Профессия – имиджейкер в политике. имиджмейкер (от англ
Внешний вид политика
Люди, занимающиеся политической деятельностью и стремящиеся к долгой и успешной карьере в общественной жизни, обязаны уделять немало внимания своему внешнему виду. Это требование современной политики.
Сам по себе привлекательный имидж не обеспечивает победу на выборах, но помогает завоевать голоса избирателей самого разного возраста и социального положения. В вашем присутствии они должны чувствовать себя свободно и воспринимать как своего, поэтому допустимо при необходимости менять свой облик.
Будьте доступны для избирателей, чтобы они могли подумать про своего кандидата - это один из нас. Не последнюю роль в этом отношении играет соответствующая ситуация, одежда. Однако, выступая по телевидению, вы должны выглядеть как профессиональный политик, придерживаясь строгого стиля одежды, прически.
Облик, легко приспосабливаемый к обстоятельствам, необходим для подачи нужных сигналов и плодотворного общения с любой аудиторией.
Профессиональный имидж политика означает внешнее соответствие как своим избирателям, так и обстоятельствам.
Первое условие, рекомендуемое для выработки имиджа, - устранить все, что отвлекает внимание (неаккуратная прическа, резкий голос и т. д.). Тогда ваш имидж будет работать за, а не против вас. Далее следует обратить внимание на физическую форму, манеры.
Энергичность - непременная составляющая успеха в политической борьбе. Кандидат должен продемонстрировать запас жизненных сил, необходимый для прохождения предвыборного марафона.
Постарайтесь обрести хорошую форму и будьте подтянутым. В выходные дни отдыхайте. Настала очередь спортивного пиджака с водолазкой и подобранных им в тон брюк из тонкой шерсти. Изменился темп, изменился стиль - в этом основа создания имиджа.
Обратите внимание на свое лицо, поскольку именно оно будет в центре внимания во время выступлений, телевизионных интервью. Проверьте состояние кожи. Возможно потребуется посещение косметолога.
Убедитесь, что ваш взгляд выражает не бесконечную усталость, а оптимизм и уверенность в успехе. Очень важно правильно подобрать оправу, если вы носите очки.
Посетите хорошего парикмахера.
Ваши руки всегда находятся на виду. Не всех природа наделила руками красивой формы, но независимо от этого они должны быть гладкими и ухоженными.
Приняв во внимание цвета и особенности строения тела, консультанты по имиджу помогут вам правильно составить рабочий гардероб. С точки зрения неписаного международного этикета приличнее носить отечественную продукцию.
Имиджмейкер (от англ. image - образ; make - делать) - специалист, который профессионально занимается формированием образа клиента. Зачатки имиджелогии можно найти уже в древности. Так, вожди индейских племен привлекали внимание народа к своей персоне яркой, вычурной окраской своего тела и лица, т. е. внешние особенности играли большую роль уже в жизни первобытных народов. В конкретную профессию имиджелогия оформилась сравнительно недавно, примерно в конце XIX - начале XX веков. В России же имиджелогия появилась еще позже - в 70-е годы XX века. Но, несмотря на то что данная профессия существует у нас уже около 30 лет, специалистов в этой области, которые профессионально занимаются разработкой образа, немного.
Наименование профессии имиджмейкер Доминирующий способ мышления адаптация - координация Область базовых знаний 1 и их уровень психология, социология, политология, культурология, уровень 3,высокий (теоретический) Область базовых знаний 2 и их уровень прикладная психология, прикладная социология, иностранный язык, маркетинг, уровень 2, средний (практическое использование знаний) Профессиональная область психология Межличностное взаимодействие частое по типу "вместе" Доминирующий интерес социальный Дополнительный интерес предпринимательский Условия работы в помещении/вне помещения, мобильный
Доминирующие виды деятельности профессии имиджмейкер: 1. разработка принципов построения образа; 2. разработка имиджа организации; 3. изучение общественного мнения населения с целью выяснения тех качеств, которые должны присутствовать в политике, предпринимателе и т.д.; 4. создание соответствующего имиджа человека на основе полученных данных; 5. подготовка проектов по продвижению и реализации полученного результата; 6. проведение рекламных акций и презентаций продвигаемого продукта (имиджа).
Специфика профессии имиджмейкера: Эта профессия считается молодой не только на Украине, но и во всем мире: ей всего несколько десятков лет. Поэтому даже среди самих имиджмейкеров нет единого мнения, чем же именно должен заниматься специалист по имиджу. В салонах красоты он консультирует клиентов, пытаясь с помощью прически и макияжа найти подходящий образ. В отличие от рядового парикмахера или визажиста, это специалист-универсал, который разбирается во всем. В PR-агентствах имиджмейкеры занимаются продвижением конкретного кандидата на выборах, созданием благоприятного образа, который понравится избирателям, работает с политиками и бизнесменами. Он занимается не только подбором прически и макияжа, но и аксессуаров, одежды, разрабатывает общий стиль. Самая почетная должность для имиджмейкера имидж- аналитик. Он руководит группой специалистов, которые "ведут" клиента или организацию, выявляют и анализируют факты успеха и неудачи предприятия, работают на ее "добрым именем".
Качества, препятствующие эффективности профессиональной деятельности: 1. неспособность сопоставлять и анализировать факты; 2.нерешительность, неуверенность в себе; 3. отсутствие интереса к выполняемой работе; 4. низкий уровень развития или отсутствие организаторских и коммуникативных способностей; 5.неорганизованность, недисциплинированность, безынициативность; 6.косность, ригидность; 7. склонность перекладывать ответственность на других; 8. узость кругозора; 9. неумение управлять собой (вспыльчивость, импульсивность); 10. неумение противостоять внешним факторам.
Некоторые профессии, которые могут подойти человеку с данным типом личности (социальный и предпринимательский): 1. начальник производства; 2. служащий по контрактам и договорам; 3. мэр города; 4. детский воспитатель; 5.врач-терапевт в санатории; 6. педагог в детском саду.
Сколько получает имиджмейкер? Разброс цен на услуги имиджмейкеров очень большой: заработок зависит от его квалификации, комплекса предоставляемых услуг и известности. Имиджмейкер-стилист в салоне зарабатывает от 1000$. А стоимость комплекса услуг имиджмейкера-политтехнолога стартует с отметки 15000$. Как стать имиджмейкером? В последнее время учебных заведений, которые готовят имиджмейкеров, появилось достаточно много. Но в государственном реестре специальностей имиджелогии и имиджмейкеров нет. Поэтому в дипломах государственного образца эти слова могут фигурировать лишь в качестве названия специализаций. В некоторых вузах курсы по имиджелогии читают на факультетах связей с общественностью или менеджмента. Более глубокие знания в области имиджелогии можно получить в профильных специализированных учебных центрах, которые проводят курсы визажа и стилиста.
Говорят, характер и внешность не выбирают. Так решила за нас природа. И Господь Бог. Впрочем, есть случаи, когда такой выбор сделать необходимо: начиная с внешности и заканчивая отношением к жизни и самому себе. По словам героини этого материала, на столь существенные перемены её клиентов (среди которых подавляющее большинство составляют бизнесмены и политики) толкают два обстоятельства: большие деньги и большая власть.
Для имиджмейкера политики - огромное поле деятельности. Без режиссуры здесь не обойтись ни дня, - считает руководитель Русской школы имиджа, один из ведущих у нас в стране консультантов по публичному поведению . И хотя предвыборные кампании проходят раз в несколько лет, расслабиться Елене и её коллегам не удастся. С окончанием предвыборных гонок для имиджмейкеров начинается новый, не менее азартный марафон.
Гибель богов
Лет шестнадцать назад о том, как называется её специальность, Елена и не подозревала. Консультацией по имиджу её клиенты интересовались лишь с точки зрения этикета: что сказать, во что одеться, как не оплошать во время деловой встречи, званого обеда. Сегодня картина изменилась. Обращаясь за консультацией к имиджмейкеру, о конфузах влиятельные люди думают меньше всего. Работа над имиджем стала частью их профессии. Отправляясь на эту встречу, я невольно вспомнила эпизод из рязановской мелодрамы "Привет, дуралеи!", тот самый, где темпераментная Татьяна Догилева (по сценарию - хозяйка модного имиджсалона) придумывает слегка обалдевшему Александру Ширвиндту (некоему политическому деятелю) новое лицо. К своему клиенту киношная имиджмейкерша беспощадна: из жгучего брюнета он превращается в... рыжеволосого блондина. У Елены Русской этот киноэпизод вызывает улыбку.
Некоторым кажется, если поменять причёску, то поменяется и имидж. На самом деле всё гораздо сложнее. Один из главных законов имиджа - гармония, единство внутреннего и внешнего. Проблема не в том, какая у тебя причёска, а в том, что ты ею выражаешь, в образе, который за всем этим стоит. Придя ко мне на консультацию, действующие и будущие политики нередко завышают планку. Приходится таких гигантоманов приземлять. Если меня просят: сделайте так, чтобы я победил в предстоящих выборах, я непременно отвечаю: "Это не ко мне. Это к Господу Богу". Нельзя сделать из человека того, кем он не является на самом деле. Обидного разоблачения не избежать.
Клиент 007
Работа с имиджмейкером - занятие нелицеприятное. Постигая азы политического обольщения, высокопоставленные клиенты порой узнают такое, в чём не решались признаться даже самим себе.
Многие приходят к нам с так называемым мещанским комплексом, - говорит Русская. - Эти люди стесняются всего: фотографироваться, публично выступать, давать интервью, принимать подарки, комплименты в свой адрес. Вообще любого искреннего проявления чувств. Выбор такого человека - "холодная голова". Получается этакий "головастик": думать умеет, а чувствовать - нет. Одного он не учитывает - веяния времени. Пресный человек большого успеха сегодня не добьётся. На политическом Олимпе нынче царствует парадигма естественности. Проблемы своих клиентов опытные коллеги Елены Русской определяют с первого взгляда. Достаточно посмотреть, как человек разговаривает, как двигается, как сидит, даже... как он дышит. Поверхностное дыхание, к примеру, свидетельствует о поверхностных связях и неуверенности в себе, постоянно скрещённые ноги - о подавленной сексуальности и проблемах в общении с противоположным полом, неестественно сжатая челюсть - об эмоциональной зажатости. Свои нелестные наблюдения Русская, предпочитающая жёсткий стиль работы, от высокопоставленных клиентов (среди которых был, например, экс-президент Горбачёв) не скрывает, сознательно провоцируя их на откровения. Подобные "беседы за жизнь" люди, карабкающиеся на политический Олимп, переживают болезненно. На занятиях Елены Русской некоторые просто плачут, а у одного из новоиспечённых политиков даже случился... эпилептический припадок. Пришлось расторгнуть контракт.
В работе над имиджем человек обязательно должен пройти через боль, - считает имиджмейкер. - Особенно если речь идёт о человеке публичном. Настоящий политик - это всегда, своего рода, мутант (ибо кому же ещё придёт в голову управлять миллионами людей). И чем быстрее он примет свою неоднозначность, тем большего успеха ему удастся достичь. На то, чтобы притереться друг к другу и выяснить, чего же всё-таки хочет достичь клиент, как правило, уходит занятий десять. Первые беседы записываются на видеоплёнку, а затем детально изучаются психологом и специалистом по телесно-ориентированной работе. Все сведения о клиенте тщательно шифруются. Как правило, в шифре используются цветочные названия или просто цифры. Некоторых клиентов имиджмейкер сопровождает в деловых поездках (особенно когда подопечному предстоит ответственная встреча или выступление), уже в самолёте или машине детально проговаривая с ним каждый предстоящий шаг: как обратиться к той или иной аудитории, куда лучше встать, где следует чётко придерживаться протокола, а где стоит его нарушить.
Любой социальный образ - это мини-спектакль, - считает Русская (режиссёр по образованию). - Со своей завязкой, кульминацией, сменой декораций. Политика - это театр.
Политика узнаешь по походке
И как во всяком театральном действе, в социальном спектакле множество условностей и тонкостей. Так, выступая перед избирателями, не стоит становиться слева от слушателей. В этом случае внимание зала будет сконцентрировано не на ораторе, а на тех, кто стоит справа от него. Такова психология человеческого восприятия. В режиссуре есть такое понятие, как азимут пространства, по которому левая мизансцена считается предварительной, а правая - окончательной. По мнению профессиональных имиджмейкеров, не учитывать этого нельзя. Отправляясь на встречу с бастующими шахтёрами, ни в коем случае нельзя надевать дорогие часы, а на совещании с банкирами называть их "товарищи". Выступая борцом за социальную справедливость, неплохо при встрече с избирателями невзначай обронить записную книжку с фотографиями сына-студента и дочери-первоклассницы и посетовать на то, что в последнее время становится всё труднее обеспечить ребёнку хорошее образование, которым некогда так славилась наша страна. Помимо имиджмейкера созданием социального образа клиента в солидных агентствах занимается целая служба: парикмахер (который выбирает ему соответствующую причёску), стилист (который подбирает ему костюм), специалист по сценическому движению (который учит его этот костюм носить). Некоторым клиентам имиджмейкер предлагает поменять походку или какое-то время вместо брюк походить в джинсах. Другим приходится довольно долго работать над тем, как они говорят, со специалистом по технике речи и психолингвистом. По словам Русской, одна из самых больших бед наших политиков заключается в том, что они совсем не готовы слушать. Друг друга, избирателей, ведущего в телестудии. В последнее время в политимидже появилось такое понятие, как интонационная компетентность.
Дневник его жены
В последнее время к внушительному штату специалистов по созданию политимиджа в уважающих себя агентствах добавились врачи и психологи.
Даже если человек не новичок в политике, сама предвыборная кампания для него большой стресс: слишком многое поставлено на карту, - считает Русская. - Подсознательно эти люди очень боятся быть разоблачёнными, не оправдать возложенных на них надежд (в психологии это называется синдромом самозванца) и отчаянно нуждаются в психологической поддержке, в человеке, на которого можно хотя бы символически переложить груз ответственности. Не только во время встреч с избирателями, но и дома. По ходу дела Русская частенько вовлекает в процесс создания социального образа политиков их жён. Чтобы сделать удачную карьеру, их клиентам нужно иметь надёжный тыл. Которого подавляющему большинству наших парламентариев как раз и не хватает. Вопреки бытующему мнению депутатские жёны далеко не всегда бывают в восторге от профессиональных успехов своих мужей. А посему главный аспект работы с жёнами - психологический. Имиджмейкеру важно, чтобы супруга его клиента не только примирилась с политической деятельностью своего мужа, с его постоянными совещаниями-заседаниями, командировками, но и стала ему опорой. К заветной цели на занятиях идут постепенно. Некоторым политсупругам дают домашнее задание: прочитать ту или иную книгу, сходить на тот или иной спектакль, посмотреть тот или иной фильм, а то и прослушать курс по... сексологии (полноценная интимная жизнь для политика-мужчины - мощный энергетический заряд). Претендентам на политический олимп "женские" консультации (как, впрочем, и свои собственные) влетают в копеечку. Цены на услуги имиджмейкера высшего класса в солидных агентствах приблизительно одинаковые - $100-400 в час. Продолжительность занятий зависит от контракта. Одним достаточно разовой консультации, другим требуется длительная помощь. У Русской есть клиент, которого она консультирует уже седьмой год. О том, что они и их жёны обращались к имиджмейкеру, вчерашние клиенты, как правило, не распространяются. А расставаться со своей наставницей предпочитают не прощаясь, по-английски. Вступать с ней в дружеские контакты по условиям контракта им категорически запрещено. Русская не обижается. В конце концов, победа политика - это не её победа. Имиджмейкер лишь задаёт клиенту нужное направление. Основную работу делает он сам.
Имидж В.В. Путина, созданный в начале 2000-х годов - это уникальный результат, достигнутый российскими имиджеологами. Иссдедования, проводимые на рубеже 1999-2000 г.г. показали, каким жители России хотели бы видеть главу государства. Как выяснилось, 70% опрошенных россиян хотели бы видеть этом на посту инициативного, волевого и сильного человека, живущего более умом, чем сердцем. В соционике данный тип принято называть "предприимчивым логиком", а согласно К. Юнгу - "сенсорно-логический экстравертом". Это принципиальный и решительный человек с жестким характером, который не сомневается в своем праве руководить. Такой человек является хорошим тактиком, однако твердо стоит на своих принципиальных позициях. Он мало подвержен эмоциям, проявляя решительность в непредвиденных и самых опасных ситуациях. Именно в это время на политической арене и появляется фигура В.В. Путина. Человека, который практически идеально вписывается в данный образ.
Безусловно, большую роль в приобретении популярности будущего президента сыграла поддержка Б.Н. Ельцина. В.В. Путин появился в публичной политике только летом 1999 года и сразу же стал неофициально считаться его преемником. А уже с января 2000 года, после отставки Б. Ельцина он стал исполняющим обязанности президента.
Почти сразу была определена область, в которой Путину следовало проявить себя: борьба с терроризмом, боевые действия в Чечне. Таким образом, президент оправдал требования целевой аудитории и подтвердил образ героя, решительного, не боящегося ответственности, волевого, отстаивающего интересы страны и т.д.
Важную роль в создании имиджа В.В. Путина сыграла его кажущаяся близость к простому народу. Она проявляется в манере речи, в одежде, поведении на публике. Путин сам вырос в простой семье и по его словам «жил скромно, как нормальный рядовой человек». «Мама пекла пирожки с капустой, с мясом, с рисом и ватрушки, очень вкусные» - говорит о своем детстве Владимир Владимирович .Путин не перегружает свою речь сложными терминами, использует минимум иностранных слов, его слова просты и понятны. Иногда в речи Путина появляются и элементы "сниженной" лексики (например, ставшее широко известным его высказывание "мочить террористов в сортире"). Путин обладает хорошими коммуникативными данными, что позволяет ему проводить неформальные встречи, такие как обеды в солдатских палатках и другие встречи с простыми гражданами страны, на которых он также намеренно «сокращает дистанцию». Его образ мифологического героя дополняется еще и образом смелого "свойского парня", способного выйти в море на боевом корабле или подняться ввысь на военном самолете.
В. Путин любит активно жестикулировать, обладает уверенной походкой - словом, у него есть все необходимое для имиджа решительного, уверенного в себе, волевого человека, у которого слова не расходятся с делом. Он увлекается восточными единоборствами, с 11 лет всерьез занимается дзюдо. По его словам восточные единоборства дают такие знания, умения и навыки, которые политику просто необходимы, дзюдо развивает реакцию, силу и выносливость, учит чувствовать остроту момента, видеть сильные и слабые стороны соперника, держать себя в руках, постоянно работать над собой и стремиться к лучшему результату. Также Владимир Владимирович увлекается самбо и катается на горных лыжах .
Особого внимания заслуживает и внешний вид президента. Черты лица В. Путина можно характеризовать как интеллигентные, приятные и располагающие к себе. Владимир Владимирович имеет довольно спортивное телосложение, следит за собой, что также однозначно благотворно сказалось на его имидже. Для переговоров и встреч на официальном уровне Путин выбирает костюмы, соответствующие требованиям протокола (на одной из международных встреч он, например, появился в бабочке). В то же время, мы видим его не только в строгих костюмах, одежда для повседневной работы выдержана совершенно в другом стиле. Путина можно увидеть и в обычном пуховике (съемки в горячей точке), в спортивном костюме (на спортивном мероприятии), в джемпере (на неофициальной встрече). Имидж политика должен соответствовать разным ситуациям, имидж Владимира Путина служит этому прекрасным примером.
В своих предвыборных выступлениях Владимир Владимирович делал упор на патриотизм и объединение всех граждан вокруг общей цели: «национальное достоинство», «единый командный дух», «потенциал великой державы», «ориентация на многополярный мир».
В предвыборной кампании 2000 г. Путин не обозначил свои позиции по вопросам в той или иной сфере общественной жизни, потому что конкретная позиция не справилась бы с задачей по объединению всего населения, ему нужна была именно выигрышная риторика, в которую по желанию можно было вложить необходимое содержание.
В. В Путин пришел к власти в тот момент, когда общество устало от военных, экономических и политических неудач и воплотил в себе образ «железной руки», с помощью которой в стране наконец воцарит порядок. Народ ждал лидера, жёсткого, но справедливого. «Преступников надо карать, а единственный способ их покарать - отдать в руки правосудия. Если не удастся подавить терроризм в Чечне, завтра он будет царить по всей России и тянуться за ее границы», - говорит он в одном из интервью.
Но, как упоминалось ранее, действительно сильным в глазах общественности может стать такой кандидат, который не стремится доказать, что он полностью идеален, а стремится показать себя «одним из нас». «У каждого человека есть определенные слабости, у меня тоже их достаточно» - говорит Владимир Владимирович в интервью для одной из телепередач.
И в то же время в образе Путина все же превалировали положительные качества: он не курит, почти не пьёт, активно занимается спортом. Он не раз представал и в образе "мачо". Согласно опросам, большая часть российских женщин весьма положительно оценила имидж Владимира Владимировича. Имидж Путина и его популярность с каждым днем становятся все прочнее и в начале 2000-х на российских радиостанциях даже появляется песня под названием «Такого, как Путин» в исполнении поп-группы «Поющие вместе». В тексте песни девушка сетует на своего бывшего бойфренда и говорит о том, что теперь хочет только «такого, как Путин, чтобы не пил, такого как Путин, полного сил».
Особое место в создании политического имиджа занимает написание политической биографии. Опубликованная на официальном сайте в 2000г. биография Путина была идеальной: в ней отражались знаковые события его жизни, информация о родителях, образовании, жене и детях, все внимание было умело сосредоточено на положительных сторонах личности политика. В. Путин предстал в своей биографии как отличный семьянин, человек из народа, добившийся всего сам.
Широко известен также тот факт, что Владимир Путин очень любит животных. В день выборов в Государственную Думу в 2003 году стало известно о том, что у собаки Путина, лабрадора Кони, появились щенки. В прессе вопрос, кому президент отдаст щенков, стал самым часто задаваемым. Путин ответил тогда, что щенков "нужно отдавать только в очень надежные, добрые руки". Вскоре на интернет-страницу президента пришло письмо из Смоленска от шестилетней девочки Кати, которая просила щенка на день рождения. Естественно, что подарок был преподнесен, и это событие транслировалось в новостях всех каналов. Таким образом, Путин еще раз подчеркнул свой имидж отзывчивого и доброго, близкого к народу лидера.
По классификации, выдвинутой М. Дж. Херманн Путина можно отнести к такому типу лидера как лидер-пожарник. Путина отличает быстрая реакция на требования общественности, вызванные конкретной ситуацией. Он способен эффективно, собранно решительно действовать в любых внештатных и экстренных ситуациях, быстро принимать решения.
Также личности Путина присущ динамизм, о котором подробно говорилось в предыдущей главе данной работы. Владимир Владимирович выглядит человеком энергичным, активным и деятельным, умеющим добиваться успеха, способным выдвигать конкретные и результативные предложения, принимать впечатляющие решения.
Я считаю, что можно с полной уверенностью сказать, имидж В.В. Путина в предвыборной программе 2000г. был продуман до мелочей и впоследствии успешно им поддерживался. Он полностью воплотил в себе образ того лидера, которого на тот момент ждала Россия. Хорошо продуманный имидж очень быстро дал свои результаты, а именно победу на выборах с большим отрывом от других кандидатов.
Спустя всего год после начала президентства Владимира Владимировича, новостное агентство «BBC» высказало мнение о начале развития культа личности Путина. В качестве аргумента был приведен телерепортаж канала ТВ-6 . В репортаже рассказывалось о большом выборе портретов президента в подземном переходе московской станции метро «Парк культуры» и о том, что приобретение такого портрета считается «хорошим вкусом». В скором времени традицией стало вывешивание портрета президента в офисах компаний и государственных учреждениях.
Имидж и харизма
Стать лидером и остаться им
Формирование имиджа политика
Составляющие имиджа
Ядро имиджа: легенда, позиции, установки
Секреты создания политического имиджа
Методика изучения имиджа и его коррекция
Современный и несовременный имидж
Литература
ИМИДЖ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА
Избирательная кампания для политика является серьезной школой, в которой кандидат, начиная кампанию, заканчивает ее с готовностью к дальнейшей политической деятельности. Политический процесс в нашей стране находится в развитии. В политику приходят новые имена, новые люди, новые движения и партии. Умение учиться, обретать новые, необходимые для политического деятеля навыки, постоянная и кропотливая работа над повышением уровня политической культуры политика и его команды имеет огромное значение для всего общества, не только в нашей стране, но и во всем мире, в котором мы живем.
Политический имидж – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, есть эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, т.е. неосознанно, так и сознательно, т.е. тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, и продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.
В настоящее время политику, чтобы добиться успеха, необходимо окружение профессионалов-имиджмейкеров. Политик проиграет в двух случаях:
– при низком уровне профессионализма имиджмейкеров,
– при игнорировании обратной связи с избирателями,
– при несоответствии темпа реагирования на обратную связь.
При современной ситуации, когда политиков значительно больше, чем мест в исполнительной и законодательной власти, гораздо более жесткая конкуренция будет способствовать более высокой профессионализации как политиков, так и имиджмейкеров, а также всему составу команды лидера. Излишняя самоуверенность в политике неуместна.
Создание имиджа невозможно без средств массовой информации, которые представляют собой фокус общественного сознания. Когда политика "не показывают", "не печатают" и он нигде не выступает, – он только гражданин, имеющий некоторые политические убеждения. Даже если политик делает значительные дела, но о них не узнают вовремя и не радуются его успехам, не спрашивают его мнения по текущим вопросам жизни, он, если можно так выразиться, – "вне политики". Сфера массового сознания не воспринимает сделанного, а за время избирательной кампании можно и не успеть рассказать о своих славных подвигах.
Другая ситуация, которая работает по принципу "не быть, а казаться", возможна только в короткий срок избирательной гонки, дальше необходимо дорабатывать, "расплачиваться". Если этого не удастся сделать, к следующим выборам растает электорат.
Таким образом, наиболее эффективный путь создания имиджа политика – использование средств массовой коммуникации, высокий профессионализм имиджмейкеров и, разумеется, скорость реакции. Время неумолимо бежит вперед, и на смену нерешительности, приходит активность и действенность, а следовательно, результативность. А это значит нужно уступать свое место.
Необходимо помнить, что СМИ – это только средства, которые транслируют, усиливают имидж. Но они могут и уничтожить его, потому что имидж – это остаточное явление ("присутствие отсутствующего"). Но динамичным и совершенствующимся он становится, если политик и его команда работают над ним в опережающем режиме.
Ритм не исчезает, даже если сам лидер немного запаздывает, он сохраняется в его окружении, которое подтягивает лидера, если он того хочет. Пестроту такого понимания ритма демонстрирует В. Жириновский. Красный пиджак он меняет на милицейский китель, венчается, поет, выпускает свой диск, снимается в кино и пр. Он явно следует модели массовой культуры. Ритм задает динамику имиджа, из чего следует, что лидер – этот тот, кто может создать необходимую пульсацию своего имиджа, но эта пульсация должна носить естественный характер.
Для эффективной работы над имиджем необходимы специальные методики диагностики имиджа кандидата и экспертные оценки имиджа известных политиков. Данные, приведенные в книге, опираются на новейшие разработки психологов, социологов, имиджмейкеров. Игнорирующие науку скорее опоздают, чем придут первыми.
Имидж политика
Каждая эпоха привносит в жизнь свои слова, свои понятия, которые повторяют тысячи людей. Слово "ИМИДЖ" стало таким понятием, о котором говорят, спорят, повторяют. О нем ищут информацию, его примеряют на себя. А было время, когда В.М. Шепель, включивший впервые это понятие в учебный курс, должен был долго доказывать его право на существование.
Теперь В.М. Шепель – автор наиболее известных книг об имидже, создатель науки "имиджелогии", президент Ассоциации российских имиджмейкеров. Книгу "Имиджелогия", которая выдержала уже не одно издание, Виктор Максимович начинает такими словами: "Пока бьется сердце, надо использовать любой шанс, чтобы нравиться людям. Каждый живет признанием себя другими".
К политику эти слова относятся в наибольшей степени. Сумеет привлечь избирателей – будет политиком, не сумеет – люди быстро забудут о нем. Вот и трудятся политики, их команды, имиджмейкеры.
"Счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не достичь радости человеческого внимания". Из этих высказываний В.М. Шепеля понятно, что имидж должен быть привлекательным и что его создание – есть искусство.
Некоторые политики говорят, что они не занимаются своим имиджем, и, вообще, им не до него. Но это все равно, что рано или поздно узнать о том, что мы говорим прозой. Если не заниматься имиджем, то, вряд ли, можно стать публичным политиком. Публичный политик должен не просто понравиться многим, он должен понравиться большинству.
Если политик хочет иметь имидж победителя, то он находит то, что ему необходимо. А это – знания об имидже, его основных составляющих, умение оживлять образ, если он тускнеет, чтобы снова убедиться и убедить других, в доверии, в том, что твоя личность притягательна, что ты нужен. И следовательно – за тебя голосуют.
Что же такое имидж? П.С. Гуревич, долгое время пристально наблюдавший за телеведущими, актерами, известными личностями, считает, что понятие "имидж" (синонимичное "персонификации"), включает в себя не только естественные свойства личности, но и специально выработанные. Имидж связан как с внешним обликом, так и с внутренним содержанием человека, его психологическим типом, черты которого отвечают запросам времени и общества.
Имидж – это образ. В переводе на русский язык "образ" есть "присутствие отсутствующего". Это представление о человеке, которое остается в сознании людей, когда самого человека уже нет поблизости. Этот образ может быть феноменальным, потрясающим, а может быть и отрицательным или даже отвратительным. Вспоминая о человеке, люди испытывают приятные или неприятные эмоции. Хотя случается, что человек присутствовал, даже что-то говорил, но не оставил следа в памяти людей. Все его усилия были напрасными. Его нет.
В политике имидж определяет победу на выборах. В последнее время политические лидеры стали обращать внимание на формирование своего имиджа, но немногим удается сотворить его таким, чтобы он завоевал симпатии избирателей. Пока это еще стихийный процесс.
Раскрытие имиджа – процесс динамичный. Имидж формируется, меняется, совершенствуется, корректируется, чтобы "отвечать запросам общества". Имидж флуктуирует, имеет свою кульминацию.
Избирательная кампания – это период, при котором политик, наиболее тесно взаимодействующий с избирателями и своей командой, достигает наилучшей своей формы, обострения интуиции и побеждает. Из чего складывается имидж победителя и почему проигрывает другой?
Имидж и харизма.
Сто с лишним лет назад социолог Макс Вебер взялся разгадать одну из самых притягательных на свете тайн – секрет успеха великих людей. Вебер обнаружил, что при всем разнообразии их судеб, у них есть некий повторяющийся сценарий. Выглядит он примерно так: человечество пребывает в замешательстве или даже отчаянии, и тут является герой. Единственный, кто в трудную минуту не поддается пессимизму, он знает, что делать и куда идти, а его энтузиазм так велик, что передается окружающим.
Возможно, пытливые потомки отыщут у героя следы пороков и честолюбия и в конце концов окажется, что избранный им путь был не так уж хорош. Но это позже, для современников он все равно лучший из лучших. Пытаясь объяснить этот феномен, Вебер ввел в научный обиход понятие харизмы. Харизма – Божий дар, особые личностные качества, притягательные для окружающих, а потому, их обладатель наделен талантом лидерства. Харизма позволяет влиять на людей, убеждать их в своей правоте и вдохновлять на общее дело.
Харизматичные люди – это не только знаменитости мирового масштаба. Такие люди есть всюду. Отличить их от всех прочих не составляет труда: мы всегда чувствуем исходящую от них силу. Мастера выдумки и экспромта, они генерируют новые и новые идеи, решения, достигают блестящих результатов, чаще всего неожиданных, и, кажется, не делать этого просто не могут.
Бывает, чуть оправившись от восхищения, мы вдруг сознаем, что сразившая нас наповал идея на самом деле не представляет собой ничего сверхоригинального или нового. Но это не мешает нам восхищаться дальше – харизматичные люди могут все что угодно преподнести с блеском.
Большинство харизматичных людей, живут в удивительной гармонии со своим телом. А в одежде они позволяют себе такое, на что не всегда решится даже обладатель идеальной фигуры. Если в их облике и есть какой-то беспорядок, то обязательно художественный.
Когда харизматичные личности начинают что-то рассказывать, все обращаются в слух. С удивительной легкостью и без тени кокетства они признают свои недостатки и промахи, в самой грустной истории находят повод для иронии, редко кого-то изобличают и куда чаще говорят спасибо – друзьям, коллегам, семье и нам, окружающим их людям. Они готовы прийти на помощь, их советы всегда в цене, а покровительство – это то, о чем можно только мечтать!
Считается, что среди великих мира сего всегда было много людей маленького роста. Но статистического подтверждения этой теории нет. Кроме того, Петр Великий имел рост 2004 см. Шарль де Голль, Джордж Буш, Билл Клинтон, Борис Ельцин – люди высокого роста.
Верхом наивности было бы думать, что секрет успеха Наполеона заключался в его низком росте, ведь, к примеру, имя самого маленького человека на Земле не известно никому, кроме любителей полистать на досуге "Книгу рекордов Гиннесса". Однако, глядя на прославленного французского коротышку, мы вопреки здравому смыслу невольно связываем его незавидную внешность и успехи в одно целое. Кажется, этот человек родился таким отнюдь не случайно, а его рост – знак судьбы, предначертавшей ему славное будущее.
Харизма заставляет почитателей жадно всматриваться в кумира, обращая внимание на всякие малозначительные детали и придавая им новый, символический смысл. Так на свет появляются "харизматические признаки" имиджа или легенда, являющаяся важнейшей составляющей имиджа: особенности внешности, события из прошлого, голос, интонация, манеры, происхождение и даже такие мелочи, как красивое кольцо или необычный маникюр.
Такие признаки ничего не говорят о деловых и моральных достоинствах личности, но в этом как раз и заключается секрет их магической силы. Недосказанность будоражит воображение, а дефицит информации восполняется произвольно.
