Эффект барнума, или почему мы верим гороскопам. Почему мы верим в гороскопы

Бизнес идеи

Эффект Барнума, или Почему мы верим гороскопам

Почему столь многие из нас с нетерпением ждут предсказаний астролога в свежем номере газеты, почему мы готовы верить этим предсказаниям и действовать в соответствии с ними? Ведь беспристрастные проверки не раз показывали несостоятельность и астрологических предсказаний, и астрологических анализов личности.

Наиболее вероятный ответ на этот вопрос состоит в следующем: люди верят в астрологические анализы и предсказания, потому что они, как это ни парадоксально, верны. Но (и это очень важное «но»!) верны они потому, что эти высказывания настолько общи, уклончивы и туманны, что пригодны для всех и ни для кого.

Здесь работает известное психологам явление, названное эффектом Барнума в честь известного в прошлом [т. е. XIX] веке американского антрепренера и владельца цирка Финеаса Барнума, который говорил, что «ежеминутно на Земле рождается один простофиля», и гордился тем, что в программе его цирка и ярмарочных балаганов каждый может найти что-то для себя. Эффект Барнума можно сформулировать так: человек склонен принимать на свой счет общие, расплывчатые, банальные утверждения, если ему говорят, что они получены в результате изучения каких-то непонятных ему факторов. Видимо, это связано с глубоким интересом, который каждый из нас испытывает к собственной личности и, конечно, к своей судьбе. Эффект Барнума исследуется психологами уже около сорока лет. За это время они смогли определить, в каких условиях человек верит предложенным ему высказываниям, какие люди склонны верить, а какие нет и какие высказывания вызывают доверие.

Так, в конце 50-х годов классическое исследование провел американский психолог Росс Стагнер. Он дал заполнить 68 кадровикам различных фирм психологическую анкету, которая позволяет составить детальное психологическое описание личности, а после этого составил одну общую фальшивую характеристику, использовав 13 фраз из разных гороскопов. Затем Стагнер попросил испытуемых прочитать эти характеристики, сказав им, что они разработаны на основании данных научного психологического теста. Каждый участник опыта должен был отметить после каждой фразы, насколько, по его мнению, она верна и насколько истинно отражает его характер. Градации оценок были предложены такие: поразительно верно, довольно верно, «серединка на половинку», скорее ошибочно и совершенно неверно. Более трети испытуемых сочли, что их психологические портреты набросаны поразительно верно, 40 процентов - довольно верно, и почти никто не счел свою характеристику совершенно ошибочной. А ведь это были заведующие отделами кадров, то есть люди, казалось бы, опытные в оценке личных качеств!

Этот эксперимент раскрыл еще одну любопытную сторону эффекта Барнума. Вот какие две фразы участники опыта сочли наиболее верными: «Вы предпочитаете некоторое разнообразие в жизни, определенную степень перемен, и начинаете скучать, если вас ущемляют различными ограничениями и строгими правилами», и «Хотя у вас есть некоторые личные недостатки, вы, как правило, умеете с ними справляться». Первое из них сочли «поразительно верным» и «довольно верным» 91 процент участников, а второе - 89 процентов. Напротив, наименее верными были признаны такие два утверждения: «В вашей сексуальной жизни не обходится без некоторых проблем» и «Ваши надежды иногда бывают довольно нереалистичными». В общем, эффект Барнума срабатывает на положительных утверждениях, и это неудивительно: всем нам не особенно приятно узнать о себе что-то отрицательное.

Подобные исследования не раз повторялись в различных вариантах. Так, в конце 60-х годов один французский психолог поместил в газетах рекламу, предлагая свои услуги в качестве астролога. Он получил сотни заказов и выслал всем клиентам один и тот же «гороскоп», составленный в общих, неопределенных выражениях. И что же? Более двухсот заказчиков написали ему письма с благодарностями за удивительно точный, мастерски составленный гороскоп.

Австралийский профессор психологии Роберт Треветен регулярно заставляет студентов-первокурсников записывать свои сны или описывать то, что они видят в разноцветных чернильных кляксах (известный тест Роршаха). Затем, якобы обработав принесенный ему материал, профессор под большим секретом выдает каждому студенту тот же самый «анализ личности» из 13 фраз, который использовал Стагнер, и просит высказать мнение о его правильности. Только после того, как при всей аудитории каждый студент заявит, что вполне удовлетворен правильностью анализа, Треветен позволяет им заглянуть в бумаги друг друга. Он считает, что это отличная практическая работа для введения в курс психологии.

Какие дополнительные факторы, кроме осторожного выбора уклончивых, но в целом положительных фраз, влияют на веру в результате гадания? Конечно, наивные и легковерные люди попадаются легче. Эффекту Барнума одинаково подвержены и мужчины, и женщины. Престиж и известность астролога влияют мало, но, в общем, никогда не вредно подчеркнуть, что он, скажем, пользуется тайными знаниями ассиро-вавилонских жрецов, расшифрованными лично им по глиняным табличкам.

Важный фактор - какие вопросы задает астролог для анализа. Например, больше веры тем, кто требует указать точное время и место рождения. Так, американский психолог Р. Снайдер дал своим испытуемым один и тот же гороскоп. Им оказались более удовлетворены те, у кого «для составления гороскопа» он спрашивал не только год и месяц, но и день и час рождения.

Еще один важный фактор в действии эффекта Барнума состоит в том, что мы любим комплименты, но относимся с сомнением к критическим высказываниям в наш адрес. Это не значит, что гороскоп, чтобы в него поверили, должен состоять из одних восхвалений. Допустимы и указания на некоторые простительные недостатки характера. В одном эксперименте Снайдер и его сотрудники установили, что результаты астрологического анализа личности казались особенно приемлемыми в том случае, если в них было в пять раз больше положительных замечаний о характере, чем отрицательных. И напротив, люди отказывались узнавать себя в описаниях, содержащих вдвое больше отрицательных черт, чем положительных. Вот, например, описание личности, полученное, правда, не у астролога, а у графолога, но разница тут невелика: «Оптимист, всегда смотрит в будущее. Экстраверт. Обладает развитым интеллектом. Культурен. Решителен. Имеются признаки упрямства. Ум быстрый, но в работе плохо справляется с мелочами и нуждается в сотрудниках, которым их можно было бы поручить». Это типичный образец в целом положительного заключения, которое охотно будет принято любым заказчиком. Отмечено два недостатка, но с каким тактом это сделано! Они смотрятся почти как достоинства: «имеются признаки упрямства» (а ведь упрямство - почти упорство) и «плохо справляется с мелочами» (нуждается в помощниках по этой части, значит, способен руководить людьми). Подумайте, многие ли признали бы правильным заключение с такими выводами: «имеются признаки интеллекта» и «тугодум, но хорошо справляется с мелочами».

Еще один фактор, работающий в пользу эффекта Барнума, таков: к астрологам чаще обращаются люди несчастные, озабоченные, запуганные жизнью, впавшие в депрессию, опасающиеся будущего… Кстати, не объясняет ли этот набор симптомов внезапную веру в астрологию, охватившую наше общество в последние два-три года? Таким людям особенно нужна положительная и основанная на «древней науке» информация об их характере и о будущем. Для них это еще и своеобразная форма психотерапии, ослабляющая волнения, страхи, неуверенность в будущем. В отличие от других форм терапии, которые требуют усилий от пациента, чтобы признать и понять свои внутренние проблемы, а затем изменить свое отношение к жизни и поведение, здесь требуется только дать астрологу сведения о времени и месте рождения.

Читая в газете астрологический прогноз для своего знака зодиака на будущую неделю и видя, что эти предсказания, составленные в самых общих, неконкретных и допускающих разные толкования выражениях, вроде бы сбываются, человек думает: если бы гороскоп делали лично на меня, используя сведения о месте и времени моего рождения, он был бы еще более точным.

С ходом времени предсказания кажутся все более и более оправдывающимися. На эту особенность памяти обратил внимание еще Фрейд: человеку свойственно помнить положительные высказывания о себе и своем будущем и забывать отрицательные. Важно и то, что услуги астролога, как правило, довольно дорого стоят. Заплатив чувствительную сумму за личную консультацию или за глянцевитый журнал, целиком посвященный гороскопам, вы подсознательно не пожелаете признать, что выбросили деньги зря.

И еще один эффект, известный психологам. Гороскопы влияют на людей, для которых они составлены. Так, прочитав, что вашему знаку зодиака свойственна особенная честность, вы будете стараться не ударить в грязь лицом и поддержать репутацию своего созвездия.

Эффект Барнума заключается в особенности человека воспринимать как полностью достоверные описания своей личности и оценки общего характера, способ возникновения которых представляют как научный или ритуальный, магический.Люди специфически воспринимают обобщенные описания их личности. Когда некоторые читают астрологические портреты, то склонны доверять им, убеждены в том, что эти характеристики абсолютно им подходят. Однако эти высказывания общие, неопределенные и поэтому пригодны для всех, так как никого на самом деле не описывают. Такие особенности восприятия психологи называют эффектом Барнума - в честь известного в прошлом американского антрепренера.Термин предложил американский психолог А. Фарн (в некоторых источниках утверждают, что его автор - психолог Пол Мил). Психологи определяют эффект Барнума как склонность (готовность) людей воспринимать некритически как точное описание своей личности общие, неопределенные, расплывчатые, достаточно банальные утверждения, если даже не очень понятно, каким образом эти утверждения получены.Этот эффект также называют эффектом Форера, поскольку именно Бертрам Форер в 1948 г. впервые провел эксперимент, в котором продемонстрировал его действие. Студенты выполнили тест, а исследователь заверил, что по его результатам он проведет психологический анализ их личностей. Однако вместо настоящего анализа он давал всем один и тот же текст с гороскопа. Затем Форер попросил каждого студента оценить по пятибалльной шкале соответствие описания их личности. Средняя оценка, которую он получил, - 4,26.Вот текст, предложенный Б. Барнумом, которым не раз воспользовались другие исследователи в подобных исследованиях: «Вы нуждаетесь в том, чтобы другие люди вас любили и уважали, и в то же время Вы достаточно самокритичны. Хоть у Вас есть некоторые личные недостатки, вы способны их компенсировать. Вы обладаете значительным потенциалом, которым до сих пор не воспользовались выгодой для себя. Вы выглядите внешне дисциплинированной и уверенной человеком, однако в душе Вы волнуетесь и чувствуете себя неуверенно. Порой Вас охватывают сомнения, правильное решение ли Вы приняли, правильно ли сделали. Вы предпочитаете многообразие и изменения, и бываете недовольно, когда Вас ограничивают строгими правилами. Вы гордитесь собой как независимым умным человеком, Вы не принимаете на веру чужие суждения без достаточных доказательств. Однако Вы считаете, что не стоит быть слишком откровенным и искренним с другими. Иногда Вы экстраверт, приветливы и общительны, а в другой раз интровертированы, осторожны, сдержанны. Некоторые из Ваших стремлений нереалистичны».Остроумный эксперимент Барнума был повторен сотни раз, и эффект всегда стабильно повторялся. Один французский психолог разместил в газетах рекламу, в которой предлагал услуги астролога. Получив сотни заказов, психолог разослал своим клиентам один и тот же гороскоп, состоящий из общих абстрактных суждений. Более 200 человек прислали психологу письма, полные благодарности за чрезвычайно точный прогноз.Можно объяснить эффект Барнума большим интересом к собственной личности. Этот эффект психологи исследуют около 40 лет. В какой-то мере они выяснили, в каких условиях человек склонен так реагировать на обобщенные описания своей личности, когда люди склонны верить именно этому и какие свойства тех суждений, наиболее стимулируют этот эффект.Психолог Росс Стагнер провел эксперимент по схеме Б. Барнума с более опытными людьми. Он предложил 68 работникам заполнить психологическую анкету, на основе которой можно было составить достаточно детальное описание их личности. Также он составил одну характеристику («фальшивку»), в которой использовал 13 фраз из разных гороскопов. Исследователь зачитывал характеристики опрошенных, утверждая, что это описание сделано на основе психологического теста. Также он просил определить, насколько каждая фраза соответствует действительности, в какой мере отражает характер исследуемого. Более 30% участников считали, что их психологические портреты написаны удивительно точно, 40% - довольно точно, никто не определил свою характеристику как совершенно ложную. Существенно, что в эксперименте принимали участие довольно критические люди, которые имели большой опыт в оценке людей.Большинство участников признали наиболее точными такие фразы: «Вы предпочитаете многообразие в жизни, и начинаете скучать, если вас ограничивают строгими правилами», «Хотя у Вас и есть некоторые личные недостатки, Вы, как правило умеете с ними справляться»; наиболее неподходящими: «В Вашем сексуальной жизни все же случаются незначительные проблемы», «Ваши надежды иногда бывают довольно нереалистичны».Характерно, что эффект Барнума срабатывает только на положительных утверждениях.Вот еще один пример исследования этого эффекта. Австралийский профессор, преподаватель психологии Роберт Тревен ежегодно просит студентов первого курса записывать свои сны или описать свое видение знаменитых «роршаховских пятен». После этого профессор под большим секретом вручает каждому студенту один и тот же «психологический анализ личности» из 13 фраз, которым воспользовался еще Стагнер, и просит дать оценку, насколько ему удалась характеристика.Когда студенты при всей аудитории заявляют, что каждый отдельно, сделанный профессором анализ является правильным, Тревен позволяет посмотреть в бумаги друг друга. По мнению профессора, такое исследование является хорошим началом изучения психологических курсов.Интересным моментом является то, что на силу эффекта Барнума не влияют престиж астролога или психолога, а легковерие присуще в равной степени как мужчинам, так и женщинам.Р. Снайдер изучал удовлетворенность составленным им гороскопом (одного содержания для всех). Более довольными были те, у кого астролог перед тем, как составить гороскоп, спросил год, месяц, день и время рождения. Также Снайдер установил, что результаты астрологического анализа личности исследуемые считали очень достоверными, когда в нем было в пять раз больше положительных суждений, чем отрицательных. Если же описание содержал вдвое больше отрицательных суждений, чем положительных, то испытуемые не считали его достоверным.К восприятию описаний как достоверных более склонны люди обеспокоенные, расстроенные, охваченные тревогой, не очень счастливые, которые ищут возможность получить определенную поддержку, хотят избавиться от гнетущих переживаний и неуверенности.Участники исследования также могут вызывать артефакты в зависимости от того, какое поведение им свойственно. «Услужливые» пытаются угодить экспериментатору, они готовы выполнять скучную, длительную, бессодержательную работу. «Осторожные» избегают ошибок, представляют себя в лучшем свете. «Открытые» выполняют прихоти экспериментатора, чтобы продемонстрировать свое доверие. «Прозрачные» любят сотрудничество, выставляют напоказ свои собственные переживания. «Эгоисты» стремятся подтвердить собственную самооценку. «Подозрительные» пытаются скрыть свои истинные реакции.На ход исследования могут влиять определенные не контролируемые условия, которые изменяют действие экспериментального фактора, нарушающие внутреннюю валидность и обусловливающие артефакты:

Фон, те конкретные события, которые происходят между первым и вторым измерением одновременно с экспериментальным воздействием.
Естественное развитие, то есть те изменения, которые возникают в результате естественного хода вещей, например, усталость, которая наступает со временем, взросление испытуемых.
Эффект тестирования, влияние выполнения тестовых заданий на результаты повторного исследования.
Нестабильность инструментального измерения (инструментальные погрешности), которые проявляются в изменении «калибровки» инструмента, в состояниях наблюдателя или оценочных подходов, из-за которых возникают специфические неожиданные результаты измерения.
Статистическая регрессия, которая наступает, когда группы отбираются на основе крайних показателей и оценок.
Отбор испытуемых, неэквивалентность групп по составу, что приводит систематическую погрешность в результатах.
Отсев в ходе исследования, когда участники неравномерно выбывают из сравниваемых групп.
Взаимодействие факторов отбора с естественным развитием, принимаемое за эффект экспериментальной переменной.

Факторы, нарушающие внешнюю валидность:

Реактивный эффект, или эффект взаимодействия тестирования. Возможно уменьшение или увеличение чувствительности участников к экспериментальному воздействия через предварительное тестирование. Результаты лиц, прошедших предварительное тестирование, будут не репрезентативными относительно тех, кто этого предварительного тестирования не проходил.
Эффекты взаимодействия отбора и экспериментального воздействия.
Условия организации исследования, которые обусловливают реакцию участников на эксперимент, в дальнейшем не позволяет распространить полученные данные на лиц, находившихся под влиянием тех же факторов в неэкспериментальной ситуации.
Взаимная интерференция экспериментальных воздействий, возникающая, когда исследуемые находятся под последовательными воздействиями, которые начинают накапливаться.

Еще один фактор, работающий в пользу эффекта Барнума, таков: к астрологам чаще обращаются люди несчастные, озабоченные, запуганные жизнью, впавшие в депрессию, опасающиеся будущего... Кстати, не объясняет ли этот набор симптомов внезапную веру в астрологию, охватившую наше общество в последние два-три года? Таким людям особенно нужна положительная и основанная на «древней науке» информация об их характере и о будущем. Для них это еще и своеобразная форма психотерапии, ослабляющая волнения, страхи, неуверенность в будущем. В отличие от других форм терапии, которые требуют усилий от пациента, чтобы признать и понять свои внутренние проблемы, а затем изменить свое отношение к жизни и поведение, здесь требуется только дать астрологу сведения о времени и месте рождения.

Реферат статьи английского психолога Адриана Фарнема.

Задумывались ли вы когда-нибудь, почему придаете столь большое значение гороскопам на день, выискиваете в специальных книгах информацию про зодиакальную совместимость с любимым человеком, а новый год начинаете с прочтения статьи «Прогноз для Рыб (Льва, Стрельца, Овна и т. д.)»? Существует несколько версий, объясняющих повальную увлеченность людей астрологией. Мы попытались максимально полно осветить каждую из них, чтобы вы разобрались, что именно заставляет вас верить в довольно сомнительные, по мнению некоторых скептиков, предсказания и прогнозы.

Большинство из нас начинают свое знакомство с новым выпуском любимого журнала не с колонки редактора, предваряющей все остальные материалы, а с астрологического прогноза для знаков Зодиака, который, как правило, размещается на последних полосах глянцевого издания. То же касается и утренних телепередач: собираясь на работу, мы можем запросто пропустить выпуск новостей, но предсказание на день грядущий заставит нас «зависнуть» перед экраном телевизора. Удивительно то, что даже отъявленные скептики, утверждающие, что гороскопы — это ничто, нет-нет, да и пробегутся глазами по «колонке-пустышке», втайне надеясь прочитать что-то воодушевляющее и найти ответы на свои вопросы. Кто-то обращается к профессиональным астрологам и просит тех составить персональную натальную кару, которая, как обещают специалисты в этой области, приоткроет завесу тайны будущего, а также сможет предостеречь от возможных ошибок и неудач.

Современная наука склонна считать астрологию лжеучением, что неудивительно. И мы — простые обыватели — относимся к гороскопам с толикой скептицизма, а порой даже посмеиваемся над теми, кто всерьез верит подобным прогнозам и выстраивает свою жизнь в соответствии с положением планет.

Но вот в чем парадокс: даже будучи, как нам кажется, здравомыслящими людьми, мы не можем со стопроцентной уверенностью сказать, что характер и судьба человека ни в коем случае не определяются датой его рождения.

Думая про себя: «А вдруг что-то такое есть?», мы все равно изучаем описание знаков Зодиака и пытаемся примерить их на себя. Итак, давайте разберемся, что именно заставляет нас верить в гороскопы и прислушиваться к ним даже тогда, когда здравый смысл говорит, что звезды и планеты — это всего лишь космические объекты, и они не способны влиять на жизнь человека.

Эффект Барнума

Знаменитый американский шоумен Финеас Барнум владел собственным цирком и был известен благодаря талантливым мистификациям. В своей деятельности Барнум успешно применял методы, которые сегодня можно встретить сплошь и рядом — в рекламе, PR и маркетинге. Именно в честь этого великого манипулятора, чьим девизом была фраза «У нас есть что-нибудь для каждого», и был назван психологический феномен, объясняющий повальную увлеченность людей астрологией, хиромантией, соционикой и другими лженауками. Суть эффекта Барнума состоит в том, что люди склонны верить таким описаниям их личности, которые, как им кажется, созданы специально для них, но на деле применимы к широкому кругу таких же любителей астрологии, поскольку абсолютно не конкретизированы и чересчур обобщены. Проще говоря — мы воспринимаем гороскопы всерьез лишь потому, что думаем: «Это в точности про меня», хотя текст может быть довольно расплывчатым, а написанное подходит по меньшей мере половине людей из нашего окружения.

Мы любим комплименты

В описании знаков Зодиака, как правило, пишут что-то очень приятное, а немногочисленные отрицательные моменты стараются максимально сгладить. Самое «нехорошее», что вы можете о себе прочесть, будет звучать примерно так: «Вы слишком требовательны по отношению к окружающим, чересчур упрямы, порой невнимательны» и т.д. В остальном зодиакальный прогноз похож на бочку меда: «Вы притягиваете к себе людей, вы — прирожденный лидер. Вашему упорству и усидчивости можно позавидовать. В трудную минуту вы всегда придете на помощь близкому человеку. Вы оптимистичны и всегда смело смотрите в будущее». Согласитесь, приятно читать о себе подобное? Именно поэтому мы порой перечитываем гороскопы — чтобы лишний раз удостовериться в том, какие мы замечательные.

В описании знаков Зодиака, как правило, пишут что-то очень приятное.

Мы не уверены в себе и в завтрашнем дне

Люди, которые не чувствуют в себе достаточно сил для того, чтобы сказать: «Я способен на многое, я смогу преодолеть все невзгоды и сумею построить свою жизнь так, как мне того хочется», как правило, чаще обращаются к гороскопам. В них они надеются увидеть ответы на интересующие вопросы. Им кажется, что «наука», существующая на протяжении нескольких веков, просто не может обманывать. Прочитав в астрологическом прогнозе фразу: «У вас все получится, и задуманное сбудется наилучшим образом», — они на время успокаиваются, страхи приглушаются, и ответственность за собственную жизнь уже не кажется столь тяжелой ношей, поскольку теперь они делят ее напополам с составителями гороскопов.

Конечно, каждый сам для себя решает, как относиться к астрологическим прогнозам. Порой вера в них бывает даже полезной: некоторые люди невольно подстраиваются под свое зодиакальное описание, и если в нем сказано: «Вы честный и благородный человек», будут стараться вести себя именно так — честно и благородно. Однако не стоит думать, что подобные предсказания целиком и полностью определяют наше будущее: гороскоп не поможет вам добиться успеха, лежа на диване, придется подняться и сделать хоть что-то для достижения поставленных целей.

Как часто вы читаете гороскопы?
Проголосовать

Объясняет гештальт-терапевт Наталья Трушина

Я профессиональный психолог. Уважаю научную картину мира, стараюсь мыслить рационально и критически. Поэтому, сознательно - я не верю в гороскопы. Но когда в фейсбук-ленте проскакивает очередная картинка "рейтинг убийц среди знаков зодиака", я автоматически ищу в рейтинге себя и мужа ("я в середине, муж - в конце списка, вот и ладненько").

Бессмысленное действие? Да. Но за каждым автоматическим поступком стоит бессознательный механизм. И иррациональная вера в астрологию тоже имеет свои психологические причины.

Причина № 1: Мировоззрение

Это как кассетные магнитофоны. Если вы росли в окружении, где все слушали кассетные магнитофоны, то, сколько бы лет ни прошло, дай вам кассету и шариковую ручку - вы точно поймете, что делать.

Вместе с кассетными магнитофонами в 1980-е годы на советские просторы хлынули идеи нью эйдж: мистика, оккультизм, астрология, эзотерика. И если в западных странах эти идеи развивались свободно и эволюционно, что позволило обществу параллельно вырабатывать некоторый "интеллектуальный иммунитет", то внутри "железного занавеса" люди оказались несколько оглушены этим потоком.

В 1990-х годах во всех популярных журналах и газетах была рубрика "Гороскоп", то же - по радио и телевизору. Так идея встроилась в картину мира и больше не кажется чужеродной. Мало кто вообще задумывается об этом – а почему я верю в гороскопы? Что мне это дает? На чем эта вера основана?

Люди просто знают: есть мужчины и женщины, есть разные расы и национальности, а есть - Тельцы, Стрельцы и Скорпионы. Чтобы специально подвергать эти идеи сомнению, нужны отдельные усилия, и мало кто этим будет заниматься - и так в жизни сложностей хватает, чтоб еще свою картину мира лишний раз шатать.

Причина № 2: Идентичность

В нашей психике есть не только представление об устройстве окружающего мира (мировоззрение), но и картина себя: кто я, какие мои основные, неизменные качества, к каким группам я принадлежу. Без этого мы бы не могли полноценно "собой" жить, действовать и вступать в отношения (пример: люди, пережившие амнезию, см. "Идентификацию Борна").

И как бы смешно это ни звучало, информация о том, что я Козерог, - тоже часть моей идентичности, с тех самых пор, как в детстве я наткнулась на тонкую книжечку "Знак зодиака и характер". И если вы знаете свой знак зодиака, то как бы ни было это знание, на первый взгляд, бесполезно, если вам кто-то скажет: "На самом деле вы не Весы, вы - Телец" (условно) - вы обязательно испытаете дискомфорт. Потому что где-то в глубине души, если копнуть, каждому кажется, что его "команда" классная и лучше остальных. И это даже приятно.

Причина № 3: Социальные стереотипы

Мир очень сложный. Чтобы как-то в нем ориентироваться и двигаться, нужно понимать его устройство и законы. Но знать детально все обо всем - невозможно. Поэтому мы создаем себе приблизительную схему из упрощенных образов - стереотипов.

Политики лгут, итальянцы страстные, блондинки глупые, а львы любят быть в центре внимания. Гороскопы предлагают относительно простую объяснительную и предсказательную схему: у кого какой характер, кому с кем жениться, а кому с кем лучше не дружить. Если думаешь, что можешь предугадать, как себя человек поведет, как сложится брак и что будет завтра - это придает уверенности.

И даже если объяснительная схема не доказана - неважно. Главное, что она относительно проста. Это особенность стереотипов - они не могут быть точными, иногда они неполны, ошибочны и даже откровенно ложны. Но они облегчают принятие решения в условиях дефицита информации, поэтому мы за них часто держимся и предпочитаем простоту - истинности.

Причина № 4: Неуверенность

Неопределенность нашего будущего вызывает тревогу. Определенность, наоборот, успокаивает. Поэтому так популярны любые виды предсказаний, в том числе и гороскопы "на завтра, на неделю, на год, на всю жизнь". Если человек внутренне устойчив, имеет много ресурсов и опор в себе и вокруг - он не нуждается в иллюзии контроля над завтрашним днем, которую дают предсказания. Чем менее человек устойчив, чем сложнее ему переносить тревогу, тем чаще он будет обращаться за предсказаниями и сильнее в них верить.

Есть люди, которые по складу характера более тревожны и не выносят "подвешенных" ситуаций, им нужно опираться хоть на какой-то прогноз ("лучше плохой ответ, чем ожидание ответа"). Есть те, у кого тревожность повышена ситуативно, в связи с жизненными обстоятельствами: развод, расставание, переезд, другие перемены и кризисные ситуации, общая ситуация нестабильности в городе/регионе/стране - все это нарушает привычный ход жизни, ломает устоявшиеся привычки и усиливает неопределенность. Тогда хочется, чтоб "хотя бы гороскоп сказал что-то хорошее".

Причина № 5: Давление ответственности

Каждый взрослый живет с колоссальным грузом ответственности, как минимум за свою жизнь. Плюс, опционально, - дети, недееспособные родственники и т. д. Даже если вы в полной мере не осознаете размеры ответственности, она, как тот суслик, есть. И у всех порой случается "Я не хочу ничего решать, я хочу на ручки". Хочется ответственность кому-то перепоручить, хотя бы на время. А тут - нате вам, пожалуйста - "на этой неделе не ждите финансовых поступлений". Слава звездам, это не у меня проблемы с работой, профессиональной реализацией и финансовой стабильностью - это небесные светила так распорядились на эту неделю! Фу-ух, можно выдохнуть и не думать тяжелые думы. Передышка.

Причина № 6: Магическое мышление

В психологии под магическим мышлением понимают такой способ мыслить: "что-то должно произойти, потому что я так хочу". Пережиток из детства, который более или менее выраженно остается у всех нас ("умом все понимаю, но так хочется...") и особенно активизируется в ситуациях, когда человек сталкивается со своим бессилием. Например, некоторые родители пытаются подгадать зачатие ребенка, чтобы он родился под необходимым знаком зодиака. Становиться родителем очень страшно, многое в этом процессе нам неподвластно, а так кажется, что можешь предугадать судьбу ребенка, повлиять на нее. Аналогично - запускать бизнес или делать крупную покупку в определенный день, рекомендованный гороскопом.

Причина № 7: Эстетически-экзистенциальная

Хочется верить, что есть чудеса. И что есть смысл во всем вот этом. Что моя жизнь не "способ существования белковых тел", не набор случайностей и моих попыток на эти случайности повлиять (довольно нелепый, в сущности, и не всегда поддающийся контролю процесс). Нет, моя жизнь - предначертана траекториями небесных светил. Значит, кому-то или чему-то зачем-то так надо было. Непонятно и недоказуемо, зато гораздо красивее звучит и ощущается достойнее, величественнее.

Причина № 8: Эффект Форера и видимость правдоподобия

Психолог Бертрам Форер в 1948 году провел эксперимент. Он предложил пройти студентам личностный тест. Но в конце вместо настоящего индивидуального результата он давал всем один и тот же расплывчатый текст, похожий на описания из гороскопов. Студенты оценивали совпадение этого текста их личности по пятибалльной шкале. В среднем текст "ни о чем" оценили в 4,26 балла, то есть как достаточно правдоподобный. Поэтому хорошо сформулированное предсказание действительно производит впечатление "работающего" - оно настолько расплывчато, что почти любое развитие событий более или менее в него "попадет". И человек, не настроенный изначально скептически, вряд ли будет думать о том, что это умело подстроенное совпадение. А на доверчивого человека так и вовсе можно произвести неизгладимое впечатление - особенно если подключить магическую атрибутику и прочие эмоционально заряженные детали.