Домен на кириллице недостатки. Кириллические домены: за и против

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Кириллический домен – это адрес сайта на русском языке. Например, такие доменные зоны как: .рф, .рус, .бел, .укр, .срб.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Они были созданы, чтобы увеличить выбор имен в странах с алфавитом, отличным от латинского. Решение о появлении первых подобных ресурсов было принято в 2008 году, а в 2010 начали работу площадки Президент. рф и Правительство. рф. Был выбран именно такой вариант написания, так как в названии должна была присутствовать кириллическая буква. Нововведение вызвало двоякую реакцию. Оно облегчало жизнь значительного количества пользователей, которые плохо знают английский язык. Но в то же время из-за него усложнилось продвижение. Несмотря на то, что большинство затруднений было разрешено, у русскоязычных адресов все еще есть противники.

Преимущества и недостатки кириллических доменов

Для начала рассмотрим плюсы российских доменов рф.

• Легко воспринимаются, быстро запоминаются и красиво смотрятся на визуальной рекламе.
• С ними работают все браузеры и RSS-ридеры.
• Можно закупать ссылки (хотя некоторые ссылочные биржи имеют ограничения в работе).
• Возможность дополнительного включения ключевого слова.
• Большой выбор свободных имен в зонах.

Несмотря на то, что многие недостатки исправлены, некоторые из них и сейчас считаются препятствием к успешному продвижению. Обычно специалисты советуют сделать редирект на привычный формат сайта из-за следующих сложностей:

• Такие домены непривычны для иностранных пользователей.
• Сложно набрать адрес на клавиатуре без русской раскладки. Нужен виртуальный аналог или конвертер пуникод.
• Не все хостинги подходят для размещения таких ресурсов.
• Необходимо декодирование для корректного восприятия площадки различными сервисами.
• Нет возможности создать корпоративную почту на таком домене.

Как перевести кириллический домен на латиницу

Перевод кириллических доменов осуществляется с помощью специального метода преобразования символов под названием Punycode. Это обязательное действие. Дело в том, что изначально DNS была рассчитана только на определенное количество латинских букв, цифр от 0 до 9 и дефиса. Другую последовательность просто невозможно будет зарегистрировать. Чтобы обойти эту особенность была создана система кодировки пуникод. Например, адрес Президент.рф в измененном виде будет выглядеть как xn--d1abbgf6aiiy.xn--p1ai. Такие данные также нужны для составления файла robot.txt, так как в нем можно использовать только латиницу. Перевод осуществляют с помощью конверторов кириллических доменов. Вы можете использовать вот этот или аналогичные сервисы .

Как продвигать кириллические домены

• Чтобы улучшить показатели внешней оптимизации (естественная ссылочная масса) закупайте ссылки двух видов: в обычном и переведенном с использованием Punycode.
• Найдите возможность получить несколько ссылок с ресурсов из такой же зоны.
• Добавьте в имя ключ. Он должен быть в прямом вхождении, то есть без изменений.
• Страницы должны иметь аналогичное с именем площадки написание, то есть кириллическое.
• При выборе хостинга сразу же уточните, поддерживает ли он нужный вам формат.
• Придерживайтесь правил Яндекс при создании файла robot.txt. Это поможет избежать проблем с индексацией поисковыми роботами.

Несколько лет назад продвижение сайтов с русскоязычными доменами было затруднительным. Сегодня многие препятствия устранены и глобальных различий в раскрутке ресурсов с кириллическими и латинскими именами нет. С ними корректно работает большое количество сервисов. Оцените состав и географию вашей целевой аудитории. Возможно, в вашем случае оправдан выбор именно российского варианта.

Доменная зона.РУС — это одна из семи русскоязычных зон, которые были первыми одобрены в рамках программы новых доменов верхнего уровня. Это те несколько букв, которые пользователь видит в адресной строке браузера. Большинство интернет-пользователей привыкло видеть там.RU, .COM, .NET и максимум.ORG. Даже зона.РФ, которая стала доступна в конце 2009 года и интенсивно продвигалась на государственном уровне, по-прежнему выглядит непривычно.

Тем не менее в 2013 году были делегированы (то есть зарегистрированы записи и за ними закреплены конкретные серверы) зоны.КОМ и.ОРГ как аналоги соответствующих англоязычных зон, .РУС как домен для русскоязычной аудитории по всему миру, .ДЕТИ — домен, призванный создать сегмент интернета специально для детской аудитории, столичный домен.МОСКВА, домен.КАТОЛИК, зарегистрированный , и домены.САЙТ и.ОНЛАЙН.

Новые кириллические домены сразу стали объектами критики сетевых профессионалов и специалистов в области интернет-безопасности.

По их мнению, несмотря на декларируемые цели, новые домены могут стать средством обложения юридических лиц и частных владельцев крупных и средних сайтов «интернет-данью» в виде защитных платежей за адреса, которые им не нужны.

Они также могут использоваться киберсквоттерами (пользователями, которые регистрируют адреса исключительно с целью их более дорогой перепродажи), чтобы подделываться под известные сайты, обманывать и вредить от их имени пользователям и вымогать деньги.

Эти опасения далеко не беспочвенны и характерны не только для нашей страны, но и для англоязычного интернета. Недавний скандал с доменными зонами.SUCKS и.ADULT, когда крупные компании и поп-звезды были вынуждены за значительные суммы веб-адреса, которые формируют оскорбительные словосочетания с их именами и брендами.

Некоторые русскоязычные интернет-адреса, которые может зарегистрировать кто угодно, могут выглядеть солидно и вызывать доверие, при этом на них может быть размещено вредоносное программное обеспечение, занимающееся кражей персональных данных и доступов к конфиденциальной или банковской информации.

Кириллический домен дня города Москвы

Кроме того, в онлайновых системах, которые разрабатывались без учета множества национальных языков, использование нелатинских букв связано с большими трудностями, поэтому, например, при копировании кириллической ссылки пользователь увидит не понятное слово, а набор символов типа http://xn--90acxcbgoyu6hch.xn--p1ai/.

Статистика регистрации доменов в зоне.РФ наглядно показывает, что, несмотря на положительную динамику, по истечении первого года регистрации домена (адрес в интернете регистрируется на год, а затем регистрация продлевается) заметное количество владельцев отказывается от своих кириллических доменов.

Отказы от зарегистрированных адресов в зоне.РФ

Если сравнивать показатели использования доменов.RU и.РФ, то можно сказать, что национальный кириллический домен добился определенных успехов. Зона.RU, которая существует с 1994 года, по данным Координационного центра национального домена сети интернет, насчитывает более 4,9 млн зарегистрированных доменов. Зона.РФ, благодаря масштабной пиар-кампании сразу после своего запуска в 2009 году, поддержке со стороны государственных органов всех уровней, боязни киберсковоттеров и промоакциям регистраторов доменов в виде скидок на комплект доменов.RU + .РФ, набрала более 864 тыс. зарегистрированных адресов.

Динамика регистрации доменов в зоне.РФ

Так для кого же создаются новые кириллические домены?

«Доменное интернет-пространство.ДЕТИ реализуется в интересах детей и подростков, их родителей, наставников, государственных и общественных организаций, деятельность которых направлена на обучение, развитие, социальную адаптацию детей и подростков, а также коммерческих организаций, производящих товары и услуги для детей и подростков», — рассказал «Газете.Ru» представитель доменной зоны.ДЕТИ Денис Жилин.

Сайт доменной зоны.ДЕТИ

«Зона.РУС создана для носителей русского языка, численность которых во всем мире превышает 250 млн человек», — в свою очередь, утверждает генеральный директор регистратора REG.RU .

Королюк полагает, что, в отличие, например, от более официального домена.РФ, .РУС ориентирован на пользователей, проживающих не только на территории России, но и за ее пределами. Домен не ограничивается каким-то одним направлением или одной отраслью, а значит, подойдет для широкого круга сайтов и проектов как коммерческой, так и социальной направленности. Государственные и муниципальные органы власти, образовательные, культурные учреждения, общественные организации, малый бизнес, микропредприятия и многие другие — все это целевые аудитории домена.РУС.

Тем не менее сами регистраторы осторожно отзываются о спросе на доменные адреса в новых зонах.

«По сравнению с традиционными национальными доменами.RU и.РФ спрос на них невелик (на 4 сентября 2015 года в доменной зоне.ДЕТИ зарегистрировано 1331 доменное имя), но хотелось бы отметить, что все интернет-ресурсы, размещаемые в зоне.ДЕТИ, соответствуют миссии домена и за счет качества своего контента формируют ядро детского рунета», — утверждает Жилин.

«Пока говорить о каких-то результатах рано, — говорит Королюк. — В настоящее время начался первый этап регистрации для владельцев товарных знаков, зарегистрированных в депозитарии ICANN, и надо сказать, что это очень небольшая аудитория. Взрывного роста доменной зоны.РУС следует ожидать во время открытой регистрации, которая стартует 24 мая 2016 года, после чего зона начнет плавно расти и постепенно насыщаться новыми проектами».

Что касается опасности недобросовестных действий в новых кириллических доменах, Королюк указывает на то, что процесс вывода новой доменной зоны на рынок всегда предусматривает этап приоритетной регистрации, когда право первыми зарегистрировать домен получают как раз те категории пользователей, которые чаще всего и страдают от киберсквоттеров, — владельцы международных брендов, товарных знаков и фирменных наименований, охраняемых на территории России, СМИ, НКО, органы государственной и муниципальной власти. Все они имеют право получить домен первыми, а значит, снизить риски киберсквоттинга. Что касается доменной зоны.РУС, то, кроме вышеперечисленных категорий пользователей, специальный период регистрации ждет владельцев доменов в зоне.RU, которые хотят получить аналогичный адрес в зоне.РУС.

Представители доменной зоны.ДЕТИ информацией о недобросовестных действиях в своем домене не располагают.

«Как вы яхту назовете, так она и поплывет», — говорил мудрый капитан Врунгель. То же справедливо и для сайтов: от выбора доменного имени во многом зависит успех вашего веб-представительства или интернет-магазина. Мы уже писали о том, как важно выбрать правильное имя для домена второго уровня, а сегодня поговорим о сайтах в зоне.РФ.

Сомнения и страхи

В 2008 году, когда зона только создавалась, кириллические домены казались весьма сомнительной затеей: во-первых, многие пользователи восприняли ее как попытку «запереть» российский сегмент интернета и ограничить свободу передвижения по глобальной сети. Во-вторых, всем казалось, что эти сайты не будут доступны в большинстве браузеров за пределами России. В-третьих, бытовало мнение, что домены.РФ попросту не будут пользоваться никакой популярностью — и их владельцы будут казаться чудаками на фоне обладателей «правильных» латинских доменов.

С тех пор прошло всего 6 лет, но за эти годы прошли необратимые изменения как в самой сети, так и в структуре ее аудитории. Стремительная компьютеризация и проникновение скоростного интернета в регионы привели к тому, что образовался целый пласт аудитории, которой неудобно работать с латинскими доменами — просто потому, что произношение и звучание слов, набранных латиницей, для них непривычно.

В результате, .РФ на сегодняшний день стала самой быстро растущей доменной зоной в русскоязычном сегменте интернета — по статистике компании RuCenter, за период с января по сентябрь 2014 года прирост «рф-сайтов» составил порядка 35 тысяч (для сравнения, количество сайтов в зоне.RU даже уменьшилось).

.РФ за границей

Опасения за судьбу кириллических доменов в браузерах всего мира были напрасными с самого начала. Дело в том, что в браузерах предусмотрен так называемый puny-код («пуни-код» или «пьюни-код», кому как больше нравится) — механизм, благодаря которому любые символы, отличные от латинской раскладки, автоматически переводятся в латиницу. Например, домен Моймагазин.рф на языке пуни выглядит так: xn—80aairfbuboc.xn—p1ai. Да, это не очень красиво, но главное — читается. Сегодня все без исключения популярные браузеры умеют переводить русскую раскладку в пуни-код.

Регистрация.РФ

Зарегистрировать домен в кириллической зоне не сложнее, чем в любой другой. Более того, правила регистрации в.RU и.РФ регулируются одним и тем же документом, и специфическое требование к домену.РФ только одно: его представление в пуни-кодировке должно содержать не более 63 символов. В названии домена при этом допускаются все буквы (даже злополучная Ё), цифры и дефисы. При этом дефис не может быть первым и последним знаком доменного имени).

В процессе регистрации физические лица должны сообщить регистратору ФИО, дату рождения, место жительства и паспортные данные, а юридические лица — полное наименование на русском языке и латиницей, ИНН и юридический адрес. Кроме того, регистратор в обоих случаях обязан запросить номер мобильного и других телефонов, e-mail и почтовый адрес владельца домена. Однако передавать эту информацию третьим лицам регистратор не имеет права. Точно так же как он не имеет права отказать в регистрации уникального домена при условии, если оно не противоречит «общественным интересам, гуманности и морали».

Стоимость регистрации домена.РФ в среднем составляет 600 рублей в год.

За и против

Имеет ли смысл регистрироваться в зоне.РФ? Приведем перечни плюсов и минусов этого решения.

Плюсы:

• можно назвать сайт именно так, как вы хотите, и не мучиться транслитерациями (например, Поющиетрусы.рф, а не Poyustschiyetrusy.ru);
• возможность выбрать из большего числа красивых доменов — вследствие того, что доменов в зоне.РФ пока на порядок меньше, чем.ru;
• возможность охватить патриотически настроенную, да и просто не понимающую латиницу аудиторию;
• хорошая поисковая индексация благодаря точному совпадению доменного имени и ключевого слова в поиске (попробуйте, например, погуглить «духи»).

Минусы:

• возможность ориентировать сайт только на российский рынок (те, у кого нет русской раскладки на клавиатуре, просто не смогут ввести его адрес в браузер);
• пожалуй, и все.

В сухом остатке

Выбор доменной зоны — конечно же, личное дело каждого пользователя, и решать этот непростой вопрос нужно исходя из конкретной ситуации, предназначения сайта, географии целевой аудитории и многих других факторов. Тем не менее, если вы являетесь локальной компанией и все ваши клиенты находятся в России, о такой возможности стоит как минимум задуматься.

Кстати, клиенты сайт имеют возможность зарегистрировать домен в зоне.РФ за 600 рублей в год. Более того, при оплате любого сайта за год каждый пользователь сайт получает возможность зарегистрировать один домен второго уровня в зоне.РФ или.RU бесплатно. После проведения оплаты у пользователя появляется подарок, и он может в любое удобное время зарегистрировать доменное имя.

Мы привыкли, что до недавнего времени адреса сайтов вбивались в строке браузера исключительно в латинской транслитерации. Однако, по инициативе ICANN, русскоязычным пользователям интернет стали доступны кириллические интернет-адреса (IDN (англ. Internationalized Domain Names - интернационализованные доменные имена - это домены, которые содержат символы национальных алфавитов).

Первый кириллический домен.РФ был делегирован в корневой зоне DNS 12 мая 2010 года. После успеха русскоязычного домена, ряд стран подали заявки на получение национальных доменов, в том числе и украинский национальный кириллический домен.УКР (домен был делегирован 1 марта 2013 года). С программой поприбавилось еще нелатинских тематических доменов.САЙТ, .ОНЛАЙН, .ДЕТИ, .МОСКВА и др.

Также, регистрация имен на кириллице доступна в ряде общеизвестных зон: .COM, .NET, .ORG, .COM.UA, IN.UA и др. Однако такие домены (мойсайт.com) не совсем удобно использовать, так как для написания требуется переключать раскладку клавиатуры. В погоне за ключевыми словами – «все средства хороши», но не кривя душой, выглядит такая «солянка» латиницы и кириллицы не профессионально.

И так прошло практически 5 лет, с момента появления кириллический URL-ов, но до сих пор кириллица в адресной строке браузера для большинства пользователей привычной так и не стала. Давайте разбираться стоит ли использовать кириллические домены для своих сайтов?

Особенности регистрации и киберсквотинга

Регистрация в кириллических доменных зонах проходила в несколько этапов. Так, например, запуск зоны.УКР проходил в 5 этапов, приоритет регистрации получили органы государственной власти, владельцы ТМ, объекты интеллектуальной собственности – эта мера должна была отчасти решить проблему киберсквоттинга (регистрация доменных имён, содержащих торговую марку, принадлежащую другому лицу с целью их дальнейшей перепродажи или недобросовестного использования). По прошествию приоритетных этапов, регистрация кириллических доменов доступна всем желающим без каких-либо ограничений.

На данный момент, старожилом среди кириллических доменов, является зона.РФ – более 800 тыс регистраций за 5 лет. Молодая, но активно растущая зона .УКР насчитывает более 11 500 доменов . Что касается общих кириллических доменов за год существования: .ОНЛАЙН перешагнул отметку в 2 800 регистраций, .САЙТ – чуть более 1 300 доменов.

Список кириллических доменов

Быть или не быть кириллическому домену?

Какие все же преимущества у кириллического домена? Главная особенность – удобность для украино- и русскоязычных пользователей интернет, у которых плохо с английским языком. Намного проще произнести домен «цветы.укр», чем flowers.ua (без диктовки по буквам не обойтись). Такие домены запоминаются лучше.

Сейчас любой современный браузер отлично работает с кириллическими символами в домене, что позволяет смело вводить доменное имя в адресную строку на кириллице. У зарубежного пользователя также не возникнет трудностей с посещением сайта на кириллице, т.к. большая часть поисковиков прекрасно отображают их на выдаче.

А пользователь без русских букв на клавиатуре без проблем сможет зайти напрямую на такой сайт используя виртуальную раскладку.

С помощью punycode была решена проблема несоответствия кириллицы общепринятому стандарту Unicode, состоящему из 26 букв латинского алфавита. Данный метод помогает преобразованию кириллического домена в последовательные символы понятные для Unicode. Так мы можем видеть,например, домен «домен.укр» с помощью конвертера punycode , будет выглядеть вот так: «xn--d1acufc.xn--j1amh».

Что сейчас можно сказать о судьбе домена.УКР? Большинство доменов на кириллице, которые мы видим в рекламе, благодаря редиректу переносят на основной сайт или просто служат зеркалом основного сайта. А это значит, что владельцы все также оставляют основной ресурс в латинской доменной зоне. Количество работающих сайтов в зоне.УКР в сравнении с зарегистрированными и неработающими доменами мало. Большая часть доменов «лежат про запас».

Лучше всего кириллический домен смотрится на сайтах-визитках. Домен на кириллице может служить редиректом или зеркалом вашего основного сайта, в случае если он не благозвучен или сложен для восприятия в другой украинской зоне. Даже если вы столкнулись с проблемой зарегистрировать удачный домен латиницей, т.к. все хорошее уже разобрали, здесь тоже поможет домен в зоне «.укр»

Особенности продвижения кириллических доменов

По сей день мнения seo-специалистов различаются: кто-то считает, что кириллическим доменам будет сложно конкурировать с привычными в зоне.UA. Кто-то, наоборот, верит в силу вхождения ключевых слов на кириллице в адрес сайта.

Я считаю, что, как и в продвижении любого сайта, все зависит от тематики, конкуренции и других seo-показателей, вот пример поисковой выдачи, где сайт с кириллическим url-ом прочно укрепился на первой позиции Google:

Пусть данная возможность вхождения точного ключевого слова и не несет большой вес и решающего влияния на результаты продвижения сайта, но свою роль на все-таки играет. Аналогичная ситуация с латинскими доменами, когда ключевое латинское слово совпадает с доменом.

Я знаю seo-компании, которые вовсе отказываются от продвижения сайта с кириллическим доменом и берутся за работу, если клиент согласится зарегистрировать основной домен для сайта в латинских зонах, т.к. ссылочное и статейное продвижение связано с рядом технических трудностей – множество ресурсов просто не поддерживали такие домены.

Сегодня эта проблема уже решена – сервисы, которые необходимы для оптимизатора или вебмастера работают на компромиссе, используя punycode. Т.е. необходимо вводить домен не кириллицей, а преобразование punycode. Для этого необходим конвектор, что создает неудобства и трудности. Но данный момент вполне терпим. Но, скажем, работая с файлом robots.txt необходимо использовать имена именно в punycode.

Говоря о более востребованных системах контекстной рекламы, то в настоящее время они в полном объеме поддерживают рекламу сайтов на кириллице. Популярные RSS-ридеры следуют тенденциям, но некоторые еще не до конца могут корректно работать кириллицей, а другие работают, но с помощью punycode.

Выводы

Если некоторое время назад продвижение кириллических доменов было сложнее, чем привычных на латинице, то сегодня можно сказать, что оно практически ничем не отличается. Большинство сервисов в рунете отлично работает с такими доменами, а те которые не в полной мере поддерживают кириллические адреса вскоре станут с ними работать в полной мере, так как популярность кириллических доменов растет из дня в день.

Но стоит понимать, что выбирать кириллический домен стоит, когда это оправданно. Во многих случаях, на которые влияют различные факторы: целевая аудитория, география – домен на латинице все же будет более уместный.