Эко-френдли (eco-friendly) означает «безопасный для экологии». Данный термин относится к товарам и услугам, которые наносят уменьшенный, минимальный или вообще никакой вред на экосистемы и окружающую среду. Попробуем разобраться, что такое эко-френдли мышление и в чем его польза для общества.

В чем польза эко-френдли мышления?

Поскольку мы живем в мире высоких технологий и массового потребления, кажется, жить экологично просто невозможно. Однако, на самом деле, это достаточно легко. Главное начать с себя, а не ждать, когда кто-то сделает это первым. Идея эко-френдли возникла тогда, когда количество проблем, связанных с окружающей средой, возросло в несколько раз. Раньше о глобальном потеплении писали только в книжках, а теперь это одна из проблем, которая грозит нашей планете. Основные принципы идеи эко-френдли заключаются в уменьшении количества углекислого газа, выпускаемого в атмосферу, и разумном использовании природных ресурсов. Эко-френдли позволяет делать что-то полезное для себя и для планеты, а также дает возможность сэкономить денежные средства.

Экологичный образ жизни представляет собой соблюдение таких простых правил:

• употреблять исключительно натуральные продукты;
• по-возможности ходить пешком или ездить на экологически безопасном транспорте (велосипед, самокат, электроскейт и т. д.);
• выключать приборы из розеток;
• отдавать на переработку пластиковые или стеклянные тары;
• для покупок использовать экосумки или бумажные пакеты;
• сократить использование бумаги;
• забыть о пластмассе;
• использовать энергосберегающие лампочки;
• принимать участие в волонтерских экологических акциях.

Какие товары бывают экологичными?

Экотовары — это товары, которые не вредят человеку и природе, употребление и использование которых предполагает эко-френдли стиль жизни. Экотовары можно разбить на такие группы:

• товары с натуральным составом;
• товары, безопасные для здоровья и не загрязняющие природу;
• товары с одним экологическим преимуществом.

Последняя группа означает товары, при производстве которых соблюдалось какое-то важное экологическое требование. Подобные экоярлыки бывают на бытовой технике, средствах гигиены и уборки, а также бумажной продукции.

Экологичными бывают строительные и отделочные материалы, мебель, текстиль, детские товары и многое другое.

Как мы видим, экологичный образ жизни не требует больших усилий, но зато результат благоприятен для планеты. Эко-стиль предполагает плането-сознательный образ жизни с момента, когда человек просыпается и до того, когда он ложится спать.

Разумеется, начать жить по-зеленому в один день очень сложно. Следует постепенно переходить к такому образу жизни, невзирая на то, следуют вашему примеру другие или нет. Экологичный стиль жизни поможет сохранить окружающую среду, а также улучшит и облегчит жизнь человека, сохраняя при этом его здоровье.

| 10 советов, как стать эко-френдли

культура и lifestyle

И одна веская причина, почему это нужно сделать.

Сортировать даже свой мусор – не самое приятное занятие для большинства из нас. По данным ВЦИОМ, 27 процентов людей делают это в России. Гораздо проще выбросить упаковку от йогурта или одноразовый контейнер в мусорное ведро и забыть о нем, чем посмотреть на значок, который объяснит, к какому типу относится пластик, а потом еще и вымыть, чтобы после сдать его на переработку.


В России не больше 5% всех твердых бытовых отходов проходят сортировку для дальнейшей переработки во вторсырье. Для сравнения, в Германии перерабатывают 68% таких отходов.

Глобальное изменение климата, «острова из мусора» в океанах и огромное количество погибающих животных, которые принимают пластик за еду и с аппетитом его съедают – то, что происходит в мире прямо сейчас силами человека.

Что можно сделать?

1. Найдите ближайший к вам контейнер, куда сможете относить мусор. В этом поможет Recyclemap .

2. Обращайте внимание на вид упаковки еще в магазине. Откажитесь от той, которую сложно или вовсе нельзя переработать. Разобраться с маркировкой упаковки .

3. Помните, что отсортированный мусор должен быть чистым.

4. Постарайтесь готовить еду самостоятельно, чтобы брать на работу в своем контейнере. Либо насладитесь обедом прямо в кафе или столовой. Забирая ланч с собой, вы приобретаете вместе с ним большое количество упаковки.

5. По возможности реже используйте бумажные полотенца и салфетки. Они не перерабатываются, а для их создания вырубают деревья.

6. Организуйте сбор батареек в офисе и доме и сдавайте их в специализированный пункт.

7. Не тратьте силы принтера и возможности бумаги зря. Если что-то можно не распечатывать, не распечатывайте.

8. Делайте заметки на телефоне или на той бумаге, которая уже стала черновиком.

9. Используйте многоразовые сумки для покупок, приобретите экомешочки для развесных фруктов и овощей.

10. Покупайте и готовьте ровно столько еды, сколько вы съедите.

Сознательное обращение с мусором включает в себя принцип трех R: reduce (уменьшать), reuse (использовать повторно), recycle (перерабатывать). Только при таком подходе можно сократить количество отходов и стать другом для экологии.

Ирина Козловских
эколог, сотрудница Greenpeace

Думать об экологической ситуации нужно было бы раньше, потому что планета переживает настоящий экологический кризис, климат меняется на наших глазах. Каждую неделю нам поступают новости о том, что животные умирают от того, что наглотались пластика. Но самая большая проблема – изменение климата. И она кажется уже необратимой. Тонны мусора, которые выбрасывают россияне формируются из каждого отдельного пакетика, принесенного из магазина, который потом отправляется в мусорный бак и едет на свалку. И мы, конечно, говорим о том, что чиновники должны принимать определенные законы, бизнес должен менять свою упаковочную политику и в принципе менять экономику, но все это будет просто невозможно без участия людей. Поэтому нужен спрос, и нам нужно его демонстрировать своим поведением, просвещением, возможно – словом и личным примером. И если вы не будете себя вести экологически правильно и ответственно, то у других людей тоже не будет мотивации что-либо делать. И еще важный момент. В России есть такая поговорка «Чтобы увидеть перемены, нужно жить долго», и если вы сравните с тем, что было 10 лет назад и то, что происходит сейчас, увидите: по части экотенденции ситуация меняется в лучшую сторону. Другое дело, что она меняется недостаточно быстро и не соответствует темпам, с которыми меняется реальность. Пять лет назад никто не слышал про экомешочки, а сейчас ими уже активно пользуются.

Начинать нужно в первую очередь с ответственного потребления. Всегда говорю, что если что-то кажется слишком сложным, есть три вещи, которые вы можете делать прям с сегодняшнего дня. Первое: вы заводите экосумку, и больше не берете пакеты в магазине, отвечая продавцам: «Нет, спасибо. Пакет мне не нужен». Второе: вы заводите бутылку для воды и больше не приобретаете воду в одноразовых пластиковых бутылках. И третье: вы составляете список покупок и покупаете согласно ему. Так вы экономите и деньги, и приносите домой только то, что вам действительно необходимо. То есть вы не выбрасываете лишние вещи. Вы не покупаете два пакета кефира по цене одного, чтобы о них забыть и не выпить ни одного. А покупаете то, что нужно. Бывает, забыли купить соль, и на следующий день идете за солью, а пока пройдете полмагазина в поисках соли, возьмете еще маслины по акции, пачку вареников и так далее. А на кассе окажетесь с полной корзиной. Поэтому если у вас есть список, это реально помогает экономить ресурсы планеты.

Создать «экологичный» интерьер, посадить живую траву в магазине, приклеить к товарам соответствующие зеленые ярлыки, и можно называть себя «эко-компанией»? Нет, так дело не пойдет, и потребители, особенно молодежь, быстро «раскусят» подделку.

На фото: Анна Баландина, владелец агентства по визуальному мерчандайзингу VM Guru

Все больше людей и брендов осознают масштабы эко-проблем. Поэтому активно «нащупывают» способы помочь природе или хотя бы уменьшить свое пагубное влияние на нее.

Так появилось понятие эко-френдли (дружественный для экологии).

Прогнозируют, что через 10 лет компании, в ассортименте которых нет продуктов с пометкой «Эко» будут мало востребованы. Причина – последствия агрессивного воздействия на экологию и осознанность поздних миллениалов и представителей поколения Z. Ведь именно они испытают все то, чем пугают сегодня: масштабные катаклизмы и бесконтрольный разгул стихии. И для них активность производителя в отношении снижения вреда, наносимого природе, является важнейшим элементом для возникновения доверия к бренду.

Eco-friendly – это не убыточно, а даже выгодно. Уже есть люди, бренды которые сделали деньги исключительно на «зеленом бизнесе».

Почему я вдруг пишу об этом?

В этом году мы вовлечены в пару глобальных сетевых ресталинг-проектов. Прежде чем разработать одну из дизайн пре-концепций в стиле «Эко», мы изучили конкурентное окружение бренда Заказчика и поняли следующее:

Российские бренды слышали и знают об успешности Эко стратегий продвижения, но далеко не все осознали, что если ты «заявляешь» себя как эко-френдли бренд, через POS коммуникацию, натуральные материалы в отделке, логотип зеленого цвета, повторяющий формы живой природы и прочее, ты не имеешь право при этом оставаться «пустым» брендом, – брендом, который ограничился только брендингом. Ты ответственен за свое заявление и свой статус. И если сейчас это «прокатывает», и экологичный дизайн работает, то рано или поздно вас поймают на лжи, и от вас отвернутся покупатели.

Каким брендом нужно быть, чтобы гордо называться «Эко-френдли» и транслировать это через свои стратегии продвижения? Рассмотрим 5 марок, которые можно смело назвать флагманами глобального эко-движения. Они четко, целенаправленно транслируют свои ценности и именно за счет честной позиции привлекают к себе миллионы потребителей.

Топ-5 брендов «Эко-героев»

Stella McCartney

Найти более эко-сознательного фэшн дизайнера чем Стелла Маккартни (дочь знаменитого Битла) вряд ли получится. Её считают создателем первого eco-friendly бренда в сфере высокой моды. По жизни Стелла вегетарианка и проповедует здоровый образ жизни, никогда не носит натуральную кожу и мех.

«Нет ничего модного в мёртвом животном», – заявляет она и напрочь отказывается использовать эти материалы в своих коллекциях.

С момента создания в 2001 году своего одноименного бренда дизайнер с каждым годом увеличивает количество используемого органического хлопка и никогда не пользуется сильнодействующими красителями. Искусственная кожа изготовляется из правильного сочетания таких материалов как вегетана, переработанного пластика и биркифлора.

Недавно дизайнер выбрала местом съемки своей рекламной кампании настоящую свалку в восточной Шотландии. На фото модели не боятся валяться в горах мусора и лежать на ржавых машинах.

Автор фотографий Харли Вейр

Patagonia

Patagonia – по-настоящему легендарный бренд , основанный Ивоном Шуинаром, иконой альпинизма и скалолазания. В 1957 году американец усовершенствовал специальное оборудование для скалолазания. Вначале использовал его сам, а затем начал его продавать и создал собственный бренд. Сегодня марка является одной из самых успешных в сегменте одежды и снаряжения для активного отдыха.

За основу разработки одежды «Patagonia» были приняты два принципа: использование инновационных технологий и производство, безопасное для экологии.

Тягаться с Patagonia по части технологичности сложно: количество патентов, приходящихся на компанию, измеряется двузначным числом. И большинство патентов – с экологичным уклоном!

В 1996 году бренд отказался от использования конвенционального (обычного) хлопка, занялся разработкой новых высокотехнологичных тканей, в основном на основе полиэстера из переработанных пластиковых бутылок и отслуживших своё вещей.

Еще одно ноу-хау компании – специальное водоотталкивающее средство технологии Deluge, которым обрабатывают верхнюю одежду, тем самым как минимум вдвое продлевая ей жизнь.
Стоит ли говорить, что куртки, парки, кашемир производятся в рамках принципов sustainability и справедливой торговли?

Жизнь Ивона Шуинара послужила основой для фильма «180º South», снятого Крисом Маллоем.

На обложке:
Основатель Patagonia Ивон Шуинар на обложке журнала Fortune. Источник: Getty Images

ТОMS

Основатель бренда Блейк Майкоски, путешествуя, видел, сколько детей в бедных странах не имеют обуви, Тогда он решил, что нужно создать компанию, которая подарит ребенку из бедной семьи туфли за каждую проданную пару. Так появилась бизнес-модель «один к одному».

За 13 лет TOMS передал более миллиарда пар обуви в 40 развивающихся стран мира. Благотворительные программы бренда включают в себя поставки чистой питьевой воды, услуги офтальмологов, наборы для рождения ребенка.

Кроме благотворительности бренд «исповедует» и принципы эко-бизнеса. Обувь и упаковку делают из экологически чистых материалов, которые потом идут на переработку.

Beyond Meat

Стартап Beyond Meat покорил родную Америку вегетарианскими и веганскими бургерами. Вместо мяса в них – белок гороха или сои, дрожжи, масла и волокна растений.

К 2019 стартап вошел в число основных поставщиков искусственного мяса для бургеров в США, покорил рынок Гонгконга и вышел в Великобританию.

От бургеров из настоящего мяса продукцию компании не смог отличить даже один из главных инвесторов – Билл Гейтс. Кроме него в Beyond Meat инвестировали средства компании Kleiner Perkins Caufield & Byers, Obvious Corporation, Tyson Foods и другие.

Lush Cosmetics

Бренд натуральной косметики, в первую очередь, популярен благодаря тому, что вся продукция сделана вручную и не тестируется на животных.

Компания снизила отходы от упаковки, а также ввела моду на твердые шампуни (на вид, как кусочек мыла). Для клиентов, которые привозят пустую упаковку на переработку, действуют скидки. К тому же, успех компании побуждает другие бренды следовать их примеру.
И это только пять моих личных фаворитов, а брендов и личностей – эко-героев много больше! Илон Маск (Тesla & Solar City), Apple, Fridom of Animals, Reformation, Wirpo EcoEnergy, Seventh Generation, Food bio Pack, Veja, и многие другие.

Тренд на экологичность динамично развивается, и бренды, которые учитывают этот момент и честно, искренне реализуют его в своей продукции, безусловно, получают сильнейшее конкурентное преимущество в общении с молодой аудиторией, с теми, кто станет основными потребителями через десяток лет. А значит, я уверена, – список интересных мощных эко-ориентированных компаний будет только расширяться!

владелец агентства по визуальному мерчандайзингу VM Guru

Environmentally friendly или environment-friendly , (также используют сокращенные выражения eco-friendly , nature-friendly и green ) – являются устойчивыми и маркетинговыми терминами, относящимися к товарам и услугам, законам и политике, которые не влияют или снижают негативное влияние на окружающую нас среду и природу.

Компании используют эти термины для продвижения товаров и услуг, зачастую эти слова подтверждены сертификатами и знаками экологичности.

Стандарты экологичности

Международная организация по стандартизации разработала стандарты ISO 14020 и ISO 14024, чтобы установить принципы и процедуры экологических этикеток и деклараций. Это то, что должны соблюдать органы сертификации экологической продукции. Если быть более точным, эти стандарты касаются избежания финансовых конфликтов интересов, использования запатентованных научных методов и принятых процедур проверки, а также условий открытости при установлении стандартов.

Экологическая сертификация в России и западных странах

В России экологическая сертификация не является обязательной для многих сфер бизнеса и относится только к продуктам. В западных странах экологическую сертификацию требуется проходить для:

• товаров (вспомните iPhone, где Тим Кук постоянно заявляет о экологичности продукта)
• объекты окружающей среды и продукция природоохранного характера
• технологии и результаты интеллектуальной деятельности

Levi’s

К фермерским продуктам все уже более-менее привыкли, натуральную косметику, не тестируемую на животных, выбирают, а во что одеваемся? Здесь, как правило, всё сложнее. Выбирать натуральные ткани - это значит заботиться о своём комфорте. А заботятся ли производители одежды об экологии? Некоторые да. Как раз такие бренды мы хотим вам представить, хотя какие-то имена вы наверняка слышали.

В чём суть эко-френдли одежды? При её производстве используются безопасные для окружающей среды технологии и методы обработки материалов, натуральные красители. А часто это одежда из переработанного сырья, то есть фактически произведённая из старых вещей, из уже использованных ранее тканей. Нет, вы не будете ходить в second-hand , процесс переработки - это множество этапов, во время которых текстиль разбирают на волокна, измельчают, очищают и снова скручивают в нити, из которых потом и будет сделана новая ткань. Что приятно, бренды развиваются и выпускают из переработанных материалов уже не просто сумки-авоськи и простые футболки, а всё более интересную одежду.

H&M

Пэрис Джексон в юбке H&M Conscious Collection

Пожалуй, самый известный участник списка. Конечно, полностью перейти на вторсырьё шведский гигант не может (слишком велики объёмы производства) , но очень старается приучить своих покупателей к ответственному потреблению. Во многих магазинах установлены специальные контейнеры, и каждый желающий может принести сюда пакеты с ненужной одеждой и обменять их на купон со скидкой. Отличный стимул, мы считаем. Кроме того, магазины марки находятся во многих крупных торговых центрах, а значит, основная проблема ответственных потребителей - поиск точки приёма - решена. Вещи, произведённые из переработанных материалов, выпускают под специальным лейблом Conscious Collection .

Reformation

Reformation

Красивый бренд с лёгкими нотами ретро, который любят многие западные топ-модели. Производители очень ответственно относятся к своей миссии: не просто используют переработанное сырьё, но и ежегодно инвестируют часть вырученных средств в развитие инфраструктуры зелёных насаждений, минимизируют отходы и потребление воды и электроэнергии. бренда как пособие для начинающих эко-френдов: там подробно описывают, почему каждому из нас пора задуматься об уровне ущерба, который человек наносит планете, а также рассказывают, как можно сократить этот вред, например, с помощью правильных методов стирки. В общем, и красиво, и познавательно.

Veja

Veja весна- лето 2018

Кроссовки этого бренда выбирают для своих детей Дэвид и Виктория Бэкхем, а также Анджелина Джоли. Что ж, детям - всё только лучшее, но и вы вполне можете себе позволить пару симпатичных кроссовок, произведённых из переработанного пластика, натурального каучука и хлопка, закупленного на специальных фермерских хозяйствах. Цены в среднем варьируются от 80 до 130 евро за пару, что вполне сопоставимо с ценой раскрученных, но не таких экологичных спортивных брендов.

Levi’s

Levi’s

Ещё один мастодонт, который воплощал свои легендарные 506-ю и 570-ю модели, а также целый ряд других в эко-варианте. И сейчас вы можете отличить эко-левайсы по зелёному лейблу на кармане. Органический деним одно время даже сопровождали кнопки из кокосовой скорлупы и молнии из неоцинкованного металла - всё, чтобы не наносить вред экологии. Также бренд запустил программу WaterLess , по которой он минимизирует потребление водных ресурсов при производстве одежды. Как нам с вами уменьшить расход воды, они также не забывают рассказывать.

Luva Huva

@luvahuva

Британский бренд этичного нижнего белья - именно так они себя позиционируют. Из натуральных тканей вроде хлопка, бамбука, конопли и сои они умудряются создать невероятную красоту. Как говорится, никогда бы не подумал. Особая позиция бренда - производство практически под заказ. Да, товарооборот будет меньше, а процесс доставки медленнее, зато так не получается перепроизводства, когда невостребованные вещи попросту выкидываются. Зайдите на их страницу хотя бы просто ради получения эстетического удовольствия.